Figure emblématique de la liberté d’expression et fervente défenseure de la santé mentale, Lady Gaga devient le visage du nouveau chapitre de la campagne « We Belong to Something Beautiful » de Sephora. Un manifeste d’inclusivité et d’audace esthétique, où la beauté se vit comme un espace d’émancipation collective.
Pour l’occasion, Sephora scelle un partenariat majeur avec la marque Haus Labs by Lady Gaga et sa Born This Way Foundation. L’objectif : promouvoir une vision de la beauté bienveillante, inclusive et tournée vers le bien-être mental des jeunes, notamment au sein des communautés LGBTQIA+.
La campagne repose sur un film manifeste, dans lequel Lady Gaga livre une ode à l’estime de soi, à travers les ateliers « Classes for Confidence » proposés en boutique. Une initiative renforcée pendant le Mois des Fiertés : du 1er au 30 juin, un euro sera reversé à la Born This Way Foundation pour chaque produit Haus Labs acheté. Les fonds alimenteront le programme Kindness in Community, qui soutient des structures locales œuvrant pour la santé mentale.
Au-delà du digital, Sephora réactive ses « Brave Spaces » : des havres d’expression et de transformation au cœur des boutiques, ouverts à tous pendant les Marches des Fiertés. Toulouse, épicentre de l’édition française, accueillera un char Sephora aux couleurs de la diversité, soutenu par les boutiques locales et leurs équipes formées.
Enfin, l’enseigne déploie « Hearts not Hate », un programme de modération des commentaires sur ses réseaux sociaux à l’échelle européenne, garantissant un espace numérique sain, accueillant et sans haine.
Par cette campagne, Sephora confirme son rôle d’acteur culturel engagé. Plus qu’un distributeur, un catalyseur de beauté plurielle et d’empowerment collectif.
