Cannes, 16 mai 2025 — Sur une Croisette saturée de glamour codifié, la Plage Magnum® a offert un instant de pure subversion hédoniste. La marque iconique de glaces a lancé sa campagne #CrackIntoPleasure avec une fête sensorielle menée par Charli XCX, dans une atmosphère plus électrisante que protocolaire. Loin des tapis rouges, c’est sous les beats et les lumières de la plage que s’est joué un nouveau chapitre du plaisir.
Charli XCX, figure de la pop expérimentale, a incarné l’esprit disruptif de l’événement dans une tenue d’archive Vivienne Westwood, clin d’œil à l’audace du défilé de 1994 où les modèles croquaient des Magnum® Classic en pleine provocation. Sur scène, elle a enflammé la soirée entourée de Jamie xx, du batteur George Daniel (The 1975) et du rappeur suédois Yung Lean, créant une bande-son viscérale à l’image de cette campagne anticonformiste.
Parmi les invités, la mannequin Gabriette, Georgia May Jagger et sa mère Jerry Hall ont incarné l’audace stylistique de la soirée, sous le regard conquis des caméras et du public.
Cœur de l’événement : le retour du Dipping and Spray Bar, un atelier de création glacée où Charli XCX a dévoilé sa propre version personnalisée du Magnum® — manifeste comestible d’un plaisir réinventé. La campagne rend hommage aux trois saveurs fondatrices de la marque : Classic, Amande et Blanc, tout en réaffirmant son message central : le vrai plaisir commence là où s’effondrent les conventions.
En s’alliant à une voix aussi singulière que celle de Charli XCX, Magnum® inscrit son image dans un territoire hybride où luxe, liberté et culture pop fusionnent.
