Zegna renouvelle son légendaire héritage en dévoilant Vellus Aureum, une création textile d’exception qui incarne la quête inlassable d’extraordinaire initiée par Ermenegildo Zegna. L’histoire de cette fibre, issue d’un savoir-faire ancestral et d’une innovation technologique de pointe, se déploie dans une campagne SS25 résolument tournée vers le slow living, célébrant la beauté de la simplicité et l’art de vivre en toute élégance.
Au cœur de Vellus Aureum se trouve la matière première la plus noble : une laine d’une finesse inégalée, extraite de moutons Mérinos de race pure. Cette laine, dont les fibres mesurent en moyenne entre 12 et 13 microns, se distingue par sa rareté extrême – moins de 0,05 % de la production mondiale – et par sa qualité supérieure, surpassant même les standards du cachemire. Chaque fibre est le résultat d’un processus méticuleux, garantissant une uniformité et une douceur exceptionnelles, gages d’un luxe discret et raffiné. Cette exigence technique rappelle l’ambition originelle d’Ermenegildo Zegna, qui, dès 1963, initiait les Wool Trophy Awards en Australie pour encourager les éleveurs à produire la laine la plus fine au monde .
L’excellence de Vellus Aureum se matérialise également par une approche innovante de la traçabilité. Dans un souci constant d’intégrité et de transparence, Zegna s’engage à certifier 100 % de la traçabilité de cette fibre d’ici la fin de l’année 2025. Pour accompagner ce dispositif, un passeport digital est introduit, permettant aux consommateurs de découvrir l’origine et le cycle de vie complet de leurs pièces grâce à une certification numérique stockée sur la blockchain Aura. Cette technologie révolutionnaire, accessible via une puce NFC intégrée aux vêtements, incarne une véritable promesse d’authenticité et de responsabilité environnementale.
L’univers de Vellus Aureum s’enrichit d’un récit captivant, métamorphosant la matière en une œuvre d’art vivante. La campagne, dévoilée mondialement le 6 février 2025, se déroule dans le cadre enchanteur d’une villa milanaise, un écrin où se conjuguent raffinement et sérénité. Ce décor intime, propice à la méditation sur l’essence du slow living, reflète l’art de vivre moderne, dépouillé du superflu et consacré à l’expérience sensorielle. À travers cette mise en scène, Zegna invite un public averti à redécouvrir le sens du luxe, non plus comme une démonstration ostentatoire, mais comme une célébration de l’authenticité et de l’excellence artisanale.
L’ambassadeur de cette campagne, Auro Montanari, entrepreneur italien et collectionneur de montres vintage, incarne avec justesse la vision de Zegna. Son image, empreinte de sophistication et de rigueur, permet de tisser un lien intime entre l’héritage historique de la Maison et l’ère contemporaine du design responsable. Les portraits réalisés au sein de la villa milanaise traduisent avec une précision élégante les rituels d’un quotidien exceptionnel, où chaque geste et chaque détail témoignent d’un engagement sans compromis pour l’excellence.
Exclusivité et rareté définissent également l’accès à Vellus Aureum. La collection, intégrée au vestiaire Printemps-Été 2025, sera disponible dans seulement 101 boutiques Zegna à travers le monde, renforçant ainsi son positionnement en tant que produit unique destiné à une élite éclairée. Fabriquée en Italie, cette collection se veut être le reflet d’un savoir-faire intemporel et d’un engagement durable en faveur d’une mode plus responsable. Les références et adresses des boutiques Zegna, notamment via leur site officiel accessible à https://www.zegna.com, permettent aux passionnés de luxe d’accéder à cet univers exclusif .
Vellus Aureum, bien plus qu’une simple fibre, se présente comme le symbole ultime d’une quête d’excellence et d’innovation. En redéfinissant les contours du luxe par une approche alliant tradition et modernité, Zegna renouvelle son engagement envers l’artisanat d’exception et offre une expérience inégalée aux connaisseurs du beau et du rare.
Zegna – https://www.zegna.com
