En 2017, The Ordinary marquait l’histoire du maquillage avec le lancement de son Fond de Teint Sérum. Son succès fut immédiat, générant une liste d’attente de 25 000 personnes avant même sa sortie. Ce produit, devenu culte pour sa texture fluide et son fini naturel, a conquis une clientèle en quête de simplicité et d’efficacité. Pourtant, en 2022, la marque décide d’en arrêter la production, plongeant ses fidèles dans une attente frustrée. Face à une demande persistante, The Ordinary répond enfin à l’appel et relance son iconique Fond de Teint Sérum, pour une durée limitée, dès le 21 février 2025.
Un retour motivé par la communauté
The Ordinary, filiale de DECIEM, est une marque qui a toujours mis l’écoute de sa communauté au cœur de sa stratégie. « Sans les commentaires de notre communauté, nous n’aurions jamais pu faire de DECIEM et de The Ordinary ce qu’ils sont aujourd’hui », confie la marque dans son communiqué. Ce retour tant espéré est donc une réponse directe aux attentes des consommateurs, une rareté dans l’univers de la cosmétique où l’offre impose souvent la demande.
Un fond de teint qui ne promet rien… et c’est sa force
Contrairement aux tendances actuelles du maquillage teint, qui oscillent entre hyper-couvrance et effets soin intégrés, le Fond de Teint Sérum de The Ordinary se distingue par son approche radicalement minimaliste. Il ne prétend pas améliorer la peau, ne contient pas d’ingrédients actifs et n’a qu’une seule mission : offrir un teint unifié sans masquer la texture naturelle de la peau.
Sa formule repose sur une base aqueuse associée à des silicones volatils soigneusement sélectionnés pour leur capacité à s’évaporer rapidement, laissant un film ultraléger sur la peau. Résultat ? Une couvrance modulable, un effet seconde peau imperceptible et un fini lumineux sans effet masque.
36 teintes pour une diversité inclusive
Le Fond de Teint Sérum sera décliné en 36 teintes, s’adaptant ainsi à une grande variété de carnations. The Ordinary simplifie le choix avec un système de classification basé sur le sous-ton de la peau :
- Y (Yellow) : reflets jaunes, dorés ou pêche, souvent associés aux peaux qui bronzent facilement.
- P (Pink) : sous-ton rosé ou bleuté, fréquent chez les peaux claires qui rougissent rapidement.
- R (Red) : nuances de rouge visibles sur les peaux plus foncées.
- N (Neutral) : équilibre parfait sans dominance de jaune ou de rose.
Cette approche inclusive assure à chacun de trouver la nuance qui lui correspond parfaitement, sans se perdre dans des références complexes.
Une routine beauté en parfaite synergie
Bien que ce fond de teint ne contienne pas d’ingrédients soin, The Ordinary insiste sur l’importance d’une bonne préparation de la peau pour un rendu optimal. La marque propose ainsi des routines adaptées aux différents types de peau :
- Peaux sèches : Nettoyant au Squalane, Acide Hyaluronique 2% + B5, Facteurs Naturels d’Hydratation + PhytoCéramides.
- Peaux grasses : Nettoyant Moussant au Glucoside, Niacinamide 10% + Zinc 1%, Facteurs Naturels d’Hydratation + Bêta Glucane.
- Routine Pro-Âge : Nettoyant au Squalane, Sérum Multi-Peptides + HA, Facteurs Naturels d’Hydratation + HA.
Cette synergie entre soins et maquillage reflète la philosophie de The Ordinary : proposer des produits accessibles et efficaces, sans superflu.
Une accessibilité qui défie l’industrie du luxe
L’un des éléments les plus frappants du retour du Fond de Teint Sérum est son prix. À seulement 7,80 €, il reste fidèle à la promesse de The Ordinary d’offrir des formules de haute qualité à des prix honnêtes. Dans un marché où les fonds de teint haut de gamme flirtent souvent avec les 50 €, ce positionnement disruptif rend la beauté accessible à tous, sans compromis sur l’efficacité.
Un lancement à ne pas manquer
Le Fond de Teint Sérum sera disponible à partir du 21 février 2025 en édition limitée sur le site officiel www.theordinary.com. Avec une demande toujours aussi forte, les stocks risquent de s’écouler rapidement. Une chose est sûre : le maquillage minimaliste et accessible de The Ordinary a encore de beaux jours devant lui.
