Jean-Christophe Babin, presidente di TAG Heuer SA: domande e risposte sulla recente partnership tra il famoso marchio svizzero e Leonardo DiCaprio.<\/p>\n
1. Perch\u00e9 ha chiuso la sua relazione con Brad Pitt? Non eravate pi\u00f9 soddisfatti della vostra collaborazione?
\nI nostri quattro anni di collaborazione sono stati molto fruttuosi. Brad ha dimostrato di essere un ambasciatore eccezionale e rimane un amico molto rispettato del marchio. Quest’anno, tuttavia, TAG Heuer sta aggiornando la sua famosa campagna pubblicitaria “Di cosa sei fatto”, lanciata nel 2002, e crede che i nuovi volti non faranno che aumentare il suo impatto. Da qui la scelta di Leonardo.
\nInoltre, nell’attuale contesto economico, \u00e8 essenziale per un marchio di lusso come TAG Heuer essere rappresentato negli Stati Uniti, il principale mercato per i prodotti di fascia alta. Il contratto di Brad Pitt non copriva il Nord America, quindi avevamo bisogno di un ambasciatore che potesse incarnare il marchio in tutto il mondo. Il fatto che Leonardo DiCaprio abbia accettato di includere il Nord America nel suo contratto – cosa piuttosto insolita per un attore del suo calibro e della sua reputazione – \u00e8 stato un fattore importante nella nostra decisione.<\/p>\n
2. La decisione di lavorare con Leonardo DiCaprio \u00e8 perch\u00e9 \u00e8 “pi\u00f9 economico” di Brad Pitt?
\nLa nostra scelta si basa sulla corrispondenza tra DiCaprio e il nostro marchio: un talento notevole, una forza mentale eccezionale, un impegno ecologico e umanitario senza pari e, soprattutto, una capacit\u00e0 di superarsi costantemente in campi diversi come il cinema e l’attivismo ambientale.
\nCome ho detto prima, il contratto tra Leonardo DiCaprio e TAG Heuer ci permette di beneficiare di un ambasciatore internazionale, e quindi di coprire tutti i mercati, compreso il Nord America. TAG Heuer ha anche deciso di ridurre il numero dei suoi ambasciatori (cinque per l’attuale campagna, rispetto ai sette del 2008), cos\u00ec come le sue linee di prodotto, che sono limitate a cinque orologi leggendari: il Grand Carrera, il TAG Heuer Monaco, il TAG Heuer Carrera, il Link e l’Aquaracer, con il lancio di un nuovo modello in aprile.<\/p>\n
3. Perch\u00e9 Leonardo DiCaprio \u00e8 stato scelto per incarnare il famoso marchio svizzero?
\nDalla fine degli anni ’60, TAG Heuer ha evocato il mondo dello sport e del glamour attraverso la rappresentazione del pilota di auto da corsa Jo Siffert e dell’attore Steve McQueen. Entrambi indossavano il leggendario orologio Monaco nel film cult Le Mans. Entrambi hanno partecipato al primo lancio “Sport & Glamour” della Monaco nel 1969.<\/p>\n
Da allora, TAG Heuer ha collaborato con grandi nomi dello sport e del cinema, tutti rappresentativi della filosofia del marchio: personalit\u00e0 di grande talento e forza mentale che hanno raggiunto il massimo livello nel loro campo e nel pi\u00f9 ampio campo delle conquiste umane.
\nLeonardo DiCaprio incarna perfettamente i valori di TAG Heuer. \u00c8 anche un appassionato di orologi ed \u00e8 coinvolto in una partnership di sviluppo di prodotti, come Tiger Woods e Maria Sharapova.<\/p>\n
Nel 2004, quando stavamo cercando una superstar di Hollywood per rappresentare il nostro marchio, Leonardo DiCaprio era gi\u00e0 al secondo posto nella nostra lista. All’epoca, per\u00f2, la sua fama era ancora molto legata al film Titanic e l’attore era appena alla soglia del nostro target di 30-40 anni. Ora, quattro anni dopo, Leonardo DiCaprio \u00e8 cresciuto in sostanza, reputazione e maturit\u00e0, come dimostra la scelta delle sue recenti apparizioni; un attore capace di assumere ruoli in film cos\u00ec disparati come Blood Diamond, The Departed, Body of Lies e Revolutionary Road incute rispetto e ammirazione. Quando alla fine del 2008 gli abbiamo chiesto di diventare ambasciatore TAG Heuer, ha accettato con grande entusiasmo e spontaneit\u00e0. Da allora, l’ho incontrato in diverse occasioni e sono convinto che la sua collaborazione sar\u00e0 di grande beneficio per il marchio: Leonardo DiCaprio ha un ottimo istinto di prodotto e una conoscenza sorprendente del mondo degli orologi e dei cronografi. Porta la prospettiva esterna di cui abbiamo bisogno, cos\u00ec come una visione cosmopolita che pu\u00f2 solo arricchire il lavoro di TAG Heuer.<\/p>\n
4. In che modo Leonardo DiCaprio incarna il concetto di “realizzazione umana” sostenuto da TAG Heuer?
\nLeonardo DiCaprio ha dimostrato una straordinaria capacit\u00e0 di affrontare le sfide ed eccellere. Scegliendo di interpretare ruoli molto diversi e difficili, cerca sempre di andare oltre, piuttosto che attenersi a ruoli “facili”. Condivide la stessa filosofia del nostro marchio, che non smette mai di mettersi in discussione, cercando sempre di fare meglio e superando costantemente i suoi ultimi successi. Leonardo DiCaprio \u00e8 molto pi\u00f9 di un attore. \u00c8 un uomo che vuole cambiare il pianeta e migliorare la sorte dei bambini svantaggiati. Usa i suoi talenti e le sue risorse per rendere il mondo un posto migliore e pi\u00f9 aperto. Lo trovo notevole e degno di rispetto e ammirazione.<\/p>\n
5. Perch\u00e9 pensate che Leonardo DiCaprio abbia accettato di diventare ambasciatore TAG Heuer?
\nFondata nel 1860, TAG Heuer \u00e8 famosa in tutto il mondo per i suoi orologi rivoluzionari. In termini di comunicazione, TAG Heuer \u00e8 diventato il marchio di lusso numero uno, soprattutto negli Stati Uniti. Penso che TAG Heuer abbia avuto un impatto speciale sulla generazione DiCaprio. Il marchio \u00e8 anche leader nel product placement nell’industria cinematografica.<\/p>\n
Molti dei personaggi interpretati da Leonardo DiCaprio e altre star hanno infatti indossato i nostri orologi, come in Stop Me If You Can e The Departed. Leonardo DiCaprio ha potuto vedere in prima persona la qualit\u00e0 dei nostri prodotti. Penso che fosse anche felice di essere coinvolto nello sviluppo del nostro prodotto e nell’aspetto benefico del contratto. Questi fattori hanno certamente influenzato la sua decisione di rappresentare TAG Heuer in tutto il mondo, in particolare nel mercato nordamericano.<\/p>\n
6. Qual \u00e8 l’aspetto caritatevole di questo contratto?
\nJack Heuer \u00e8 l’ideatore della nostra associazione con la beneficenza. \u00c8 un uomo buono, convinto che si debba sempre condividere. Abbiamo continuato e rafforzato questa tradizione negli anni ’80, collaborando con Ayrton Senna e la sua fondazione, che si dedica all’educazione dei bambini e degli adolescenti delle favelas. Questa collaborazione \u00e8 continuata anche dopo la tragica morte del pilota: negli anni 2000, le royalties generate da diverse edizioni limitate dell’orologio Link sono state donate alla sua fondazione. TAG Heuer sostiene anche le fondazioni giovanili di Tiger Wood e Maria Sharapova. Nel 2006, TAG Heuer ha sostenuto UNIFEM (Fondo di Sviluppo delle Nazioni Unite per le Donne) attraverso un progetto intitolato “Forza e Bellezza”, e nel 2007, i proventi della vendita di libri per il lancio della nuova collezione Grand Carrera sono stati donati a Save The Children. L’autenticit\u00e0 dell’impegno di Leonardo DiCaprio per lo sviluppo sostenibile e i bambini svantaggiati ci ha convinto. Le royalties generate dalle vendite dei prodotti TAG Heuer e una parte del compenso di DiCaprio contribuiranno a sostenere NRDC e Green Cross International, due delle pi\u00f9 efficaci organizzazioni ambientali. Credo fermamente che possiamo assicurare il futuro dell’umanit\u00e0 solo salvaguardando il pianeta e aiutando i nostri figli a crescere.
\nCon Leonardo DiCaprio al suo fianco, per non parlare di Tiger Wood e Maria Sharapova, TAG Heuer sostiene cause meritevoli.<\/p>\n
7. Perch\u00e9 Brad Pitt \u00e8 stato sostituito come ambasciatore e non Uma Thurman come ambasciatrice?
\nLa scelta di non sostituire Uma Thurman nel nostro team di ambasciatori \u00e8 semplicemente una questione di ciclo del prodotto. Tra il 2005 e il 2007, TAG Heuer ha lavorato per rilanciare le collezioni femminili, come i nuovi Link, Aquaracer e Carrera per le donne, incarnati da Maria Sharapova e Uma Thurman. Nel 2008-2010, TAG Heuer si concentrer\u00e0 maggiormente sulla dimensione maschile del marchio, con il Grand Carrera, il TAG Heuer Carrera, il Monaco e l’Aquaracer, una gamma emblematica alla quale si aggiunger\u00e0 il nuovo Aquaracer 500. Quindi avremo bisogno di un solo ambasciatore, Maria Sharapova. Il prossimo ciclo, a partire dal 2011, vedr\u00e0 certamente il ritorno di un secondo rappresentante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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