Prima di essere associata ai suoi accendini e ai suoi strumenti di scrittura, la maison S.T. Dupont fu, fin dal 1872, il fabbricante di bauli di sovrani e personalit\u00e0 influenti della sua epoca. \u00c8 questa parte pi\u00f9 antica della sua storia che la Maison sceglie di ravvivare con APEX, una collezione di pelletteria che reinterpreta uno dei suoi motivi pi\u00f9 emblematici.<\/p>\n\n\n\n
Il nome dice gi\u00e0 l’ambizione: apex, la punta, l’apice. Con questa collezione, S.T. Dupont trasferisce per la prima volta in pelle e in volume la celebre \u00abpointe de feu\u00bb, firma grafica della maison finora associata piuttosto al metallo e alla lacca. Scolpita in rilievo, riecheggia il savoir-faire da orafo che ha plasmato la reputazione della Maison e d\u00e0 vita a linee geometriche, nette e architettoniche, agli antipodi di una pelletteria da ufficio pi\u00f9 convenzionale.<\/p>\n\n\n\n
Pensata all’incrocio tra business e lifestyle, APEX propone una visione contemporanea e funzionale dell’accessorio da lavoro. Portadocumenti, cartelle, zaini e piccola pelletteria compongono un guardaroba dall’aspetto preciso e deciso. Al suo centro, il Mini Trunk occupa un posto particolare: reinterpreta le valigette che Simon Tissot Dupont realizzava un tempo per gli uomini e le donne influenti della sua epoca, in una versione risolutamente attuale.<\/p>\n\n\n\n
Per incarnare questo nuovo capitolo, S.T. Dupont ha scelto di uscire dai codici attesi di giacca e cravatta. La campagna mette in scena l’artista e musicista Pac\u00f4me Denim, lontano dalle figure abituali del mondo dell’impresa. La scelta non \u00e8 casuale: esprime un’idea precisa di ci\u00f2 che il rapporto con il lavoro deve diventare per la generazione che la Maison desidera raggiungere, quella per cui l’ufficio non \u00e8 pi\u00f9 uno spazio fisso ma un luogo di creazione, di ambizione e di espressione personale.<\/p>\n\n\n\n
Tra architettura, luce e movimento, la campagna disegna un’allure libera, in cui i codici del guardaroba professionale si reinventano senza rinnegarsi. Un modo per S.T. Dupont di affermare, con APEX, una visione dello stile pi\u00f9 grafica e pi\u00f9 libera, che dovr\u00e0 ormai convivere con l’eredit\u00e0 pi\u00f9 discreta associata al suo nome da un secolo e mezzo.<\/p>\n\n\n\n