{"id":2119185,"date":"2026-10-28T10:59:24","date_gmt":"2026-10-28T09:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2119185"},"modified":"2026-10-29T18:28:19","modified_gmt":"2026-10-29T17:28:19","slug":"scandale-una-maison-di-lingerie-sceglie-di-cancellare-il-proprio-nome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/28\/scandale-una-maison-di-lingerie-sceglie-di-cancellare-il-proprio-nome\/","title":{"rendered":"SCANDALE: una maison di lingerie sceglie di cancellare il proprio nome"},"content":{"rendered":"\n

Rilevando SCANDALE, fondata nel 1932, per dissolvervi l’identit\u00e0 che aveva impiegato vent’anni a costruire, Maison Close rovescia la logica ordinaria del mercato del lusso: puntare su un patrimonio anzich\u00e9 su un marchio costruito da zero.<\/p>\n\n\n\n

Una maison che rinuncia al proprio nome<\/h2>\n\n\n\n

Fondata a Marsiglia nel duemilasei, Maison Close si \u00e8 imposta in due decenni come una delle firme pi\u00f9 riconoscibili della lingerie francese, estesa da allora al pr\u00eat-\u00e0-porter, al beachwear e agli accessori. La Maison punta a venti milioni di euro di fatturato nel duemilaventisei, con gli Stati Uniti come primo mercato, davanti a Francia, Germania, Regno Unito e Italia.<\/p>\n\n\n\n

Il ventidue luglio duemilaventisei, tuttavia, cessa di esistere con questo nome per diventare SCANDALE. L’operazione parte da un’acquisizione: il ventisette ottobre duemilaventicinque, Nicolas Busnel, fondatore, presidente e direttore creativo di Maison Close, rileva la Maison SCANDALE da Erik Ryd.<\/p>\n\n\n\n

Il gesto inaugurale di Robert Perrier<\/h2>\n\n\n\n

SCANDALE nasce nel millenovecentotrentadue, fondata da Robert Perrier tra Lione, culla storica della seta, e Parigi, capitale dell’alta moda. La Maison fornisce sete a Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jean Patou o Givenchy, prima che Perrier introduca i tessuti sintetici nell’alta moda francese e poi li dedichi alla lingerie.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 questo il suo gesto pi\u00f9 singolare: ben prima della comparsa della Lycra, Robert Perrier trasforma il lattice liquido in fibra e d\u00e0 vita alla prima guaina elastica moderna, liberando la silhouette dai vincoli del busto.<\/p>\n\n\n\n

Un’immagine in anticipo sui tempi<\/h2>\n\n\n\n

Ren\u00e9 Gruau firma il logo della Maison, prolungato dalle campagne degli artisti Pierre Couronne, Diaz e Jean Jacquelin, diffuse in Francia come negli Stati Uniti. SCANDALE passa poi sotto il controllo del gruppo Hop Lun, prima dell’ingresso nel capitale di Halle Berry nel duemilaquattordici, destinato ad accelerarne lo sviluppo nordamericano.<\/p>\n\n\n\n

La scommessa della trasmissione<\/h2>\n\n\n\n

\u00abSCANDALE ha sempre fatto parte del mio universo di ispirazione, tanto per le sue creazioni quanto per la sua comunicazione. Le campagne illustrate da Ren\u00e9 Gruau hanno profondamente segnato il mio immaginario e la mia visione della femminilit\u00e0 francese\u00bb, dichiara Nicolas Busnel, che parla di \u00abun’evidenza oltre che un immenso onore\u00bb quando Erik Ryd gli ha proposto di rilevare la Maison.<\/p>\n\n\n\n

L’apertura del primo flagship parigino permanente di SCANDALE, al numero 5 di rue Cambon, \u00e8 prevista per settembre duemilaventisei \u2014 prima espressione fisica di questa nuova ambizione, prima di uno show privato che segna i vent’anni di Maison Close, il ventiquattro settembre, al Th\u00e9\u00e2tre du Trianon.<\/p>\n\n\n\n

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Date chiave
\n1932 \u2014 fondazione di SCANDALE da parte di Robert Perrier
\n27 ottobre 2025 \u2014 acquisizione di SCANDALE da parte di Nicolas Busnel
\n22 luglio 2026 \u2014 Maison Close diventa ufficialmente SCANDALE
\nSettembre 2026 \u2014 apertura del flagship al 5 di rue Cambon, Parigi<\/p>\n\n\n\n

Resta da sapere che cosa dir\u00e0 rue Cambon di questa ipotesi patrimoniale: pu\u00f2 un’Esteta riconoscere, sotto un nome vecchio di quasi un secolo, una Maison di cui ieri ignorava tutto?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rilevando SCANDALE, fondata nel 1932, per dissolvervi l’identit\u00e0 che aveva impiegato vent’anni a costruire, Maison Close rovescia la logica ordinaria del mercato del lusso: puntare su un patrimonio anzich\u00e9 su un marchio costruito da zero.<\/p>\n","protected":false},"author":214,"featured_media":2075009,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[81542,81700,30775],"tags":[],"class_list":["post-2119185","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode-luxsure-it","category-fashion-it","category-modo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2119185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/214"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2119185"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2119185\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2075009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2119185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2119185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2119185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}