{"id":2118971,"date":"2026-10-27T13:28:12","date_gmt":"2026-10-27T12:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2118971"},"modified":"2026-10-28T08:45:33","modified_gmt":"2026-10-28T07:45:33","slug":"jaeger-lecoultre-iu-the-hour-before-reverso-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/27\/jaeger-lecoultre-iu-the-hour-before-reverso-it\/","title":{"rendered":"Da Jaeger-LeCoultre, l’ambasciatrice si sceglie al banco di lavoro"},"content":{"rendered":"\n

Per presentare la sua nuova ambasciatrice, la cantante e attrice coreana IU, la Manifattura Jaeger-LeCoultre ha preferito la dimostrazione del gesto alla fotografia patinata. La scelta del formato dice quanto la scelta del volto.<\/p>\n\n\n\n

Una campagna con un’ambasciatrice si limita in genere a un volto, un flacone o un orologio da polso, e a una manciata di aggettivi. Jaeger-LeCoultre<\/a> ha scelto un’altra porta d’ingresso per presentare la cantante e attrice sudcoreana IU, nuova ambasciatrice internazionale della Manifattura: un formato di intervista filmata, The Hour Before, in cui IU assembla lei stessa la cassa di un Reverso mentre la conversazione si svolge, fuori campo, tra un intervistatore e lei.<\/p>\n\n\n\n

Un’intervista costruita come un orologio<\/h2>\n\n\n\n

Il principio di The Hour Before sta nella sua architettura: ogni domanda parte da un punto d’ingresso orologiero \u2014 un gesto, un pezzo, un componente \u2014 prima di scivolare, per transizione, verso i ricordi o i valori personali di IU. La gestualit\u00e0 del montaggio manuale fa da filo conduttore letterale dell’intervista, invece di esserne il semplice sfondo. Il risultato, secondo la Maison, \u00e8 uno scambio che procede al ritmo del gesto piuttosto che al ritmo delle domande incalzanti di studio \u2014 un modo per trasformare un esercizio pubblicitario in una dimostrazione di metodo.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che la pazienza ha in comune<\/h2>\n\n\n\n

La scelta del formato si accompagna a un discorso dichiarato sulla parentela tra due discipline. J\u00e9r\u00f4me Lambert, Direttore generale di Jaeger-LeCoultre, colloca la collaborazione su questo terreno: \u00abla sua autenticit\u00e0, il suo rigore nel mestiere e la sua eleganza discreta risuonano profondamente con i valori della nostra Maison\u00bb. La formula riprende un argomento che la Manifattura avanza da tempo a proposito del proprio lavoro: il Reverso, orologio a cassa reversibile concepito in origine per resistere agli urti del polo, resta dal 1931 uno degli oggetti emblematici di questa retorica della precisione paziente. Associare un’interprete la cui carriera si \u00e8 costruita nel tempo, piuttosto che sull’esposizione immediata, permette alla Maison di prolungare questo discorso oltre il movimento meccanico.<\/p>\n\n\n\n

Un volto che non cerca l’effetto<\/h2>\n\n\n\n

IU ha costruito una traiettoria artistica insolita nell’industria musicale sudcoreana: rivelatasi giovanissima, ha attraversato due decenni di carriera alternando musica e cinema senza mai lasciare i vertici della classifica critica, una longevit\u00e0 rara in un mercato strutturato attorno al rapido ricambio dei volti. \u00c8 questa continuit\u00e0, pi\u00f9 che la notoriet\u00e0 pura, che la Manifattura mette in primo piano per giustificare la scelta \u2014 un ragionamento che inverte la logica abituale dell’ingaggio di un ambasciatore, generalmente fondata sul pubblico immediato piuttosto che sulla coerenza del percorso.<\/p>\n\n\n\n

La collaborazione dovr\u00e0 proseguire nella prossima campagna Reverso della Maison. Resta da vedere se il formato dell’intervista-dimostrazione, pi\u00f9 impegnativo da produrre rispetto a una classica campagna fotografica, diventer\u00e0 un modello ripetuto da Jaeger-LeCoultre per le sue future ambasciatrici, o se rester\u00e0 un esercizio isolato, tagliato su misura per questo incontro preciso.<\/p>\n\n\n\n

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