{"id":2115553,"date":"2026-10-20T10:55:46","date_gmt":"2026-10-20T08:55:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2115553"},"modified":"2026-10-22T00:20:17","modified_gmt":"2026-10-21T22:20:17","slug":"marella-hero-blazer-irina-shayk-sciarpa-tre-giacche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/20\/marella-hero-blazer-irina-shayk-sciarpa-tre-giacche\/","title":{"rendered":"Marella Hero Blazer: una sciarpa per vestire tre giacche"},"content":{"rendered":"\n

Per la campagna Autunno-Inverno 2026, Marella affida a Irina Shayk il lancio dell’Hero Blazer, una giacca costruita attorno a un unico dettaglio: una sciarpa removibile che la declina in tre versioni.<\/p>\n\n\n\n

Il titolo scelto per la campagna, \u00abTi Voglio\u00bb, riassume piuttosto bene l’ambizione di Marella per questo capo: non presentarlo come una novit\u00e0 tra le altre, ma come un oggetto del desiderio destinato a durare pi\u00f9 di una stagione.<\/p>\n\n\n\n

Una giacca pensata come un sistema<\/h2>\n\n\n\n

L’Hero Blazer non si presenta come un capo isolato ma come una struttura comune a tre declinazioni. Il taglio resta identico \u2014 un blazer monopetto, aderente come una seconda pelle \u2014 ma cambiano il materiale e l’accessorio: una versione in velluto abbinata a una sciarpa in seta habotai ornata di pizzo, una versione in pelle accompagnata da una sciarpa in twill di seta, e una versione nelle tonalit\u00e0 senza tempo del nero, del bianco e del cammello. In tutti e tre i casi, la sciarpa removibile resta l’elemento che distingue il capo da un blazer classico.<\/p>\n\n\n\n

Il dettaglio che fa il sistema<\/h2>\n\n\n\n

Questa logica della sciarpa removibile non \u00e8 un ornamento secondario: permette a Marella di vendere un’unica silhouette di base generando pi\u00f9 declinazioni commerciali e visive senza moltiplicare i cartamodelli. \u00c8 un approccio pi\u00f9 vicino all’ingegneria di collezione che allo stile puro \u2014 un modo di far variare la percezione di una stessa giacca a seconda del materiale e dell’accessorio che l’accompagnano, piuttosto che disegnare tre giacche diverse.<\/p>\n\n\n\n

Un principio che va oltre Marella<\/h2>\n\n\n\n

L’abito modulabile non \u00e8 un’invenzione di Marella: i cappotti con fodera removibile, gli abiti reversibili o le giacche con colletti intercambiabili seguono la stessa logica da diverse stagioni nel pr\u00eat-\u00e0-porter di fascia media, dove la redditivit\u00e0 di un cartamodello si misura dal numero di declinazioni che pu\u00f2 produrre. L’Hero Blazer applica questo principio a un capo pi\u00f9 formale, la giacca sartoriale, puntando su un accessorio piuttosto che su una trasformazione strutturale del capo stesso.<\/p>\n\n\n\n

Una musa invece di una sfilata<\/h2>\n\n\n\n

Per portare questo capo, il marchio ha scelto Irina Shayk anzich\u00e9 una messa in scena da passerella. La modella, nota per campagne costruite su una forte presenza fotografica pi\u00f9 che sul movimento, corrisponde al posizionamento dell’Hero Blazer: un capo che Marella vuole vedere indossato pi\u00f9 che esibito. Questa scelta di un’icona gi\u00e0 identificata dal grande pubblico e non soltanto dagli addetti ai lavori della moda corrisponde alla strategia pi\u00f9 ampia del gruppo Max Mara, di cui Marella \u00e8 una filiale, che ha costruito la notoriet\u00e0 delle sue linee secondarie su muse capaci di parlare oltre la cerchia ristretta delle passerelle.<\/p>\n\n\n\n

L’Hero Blazer \u00e8 disponibile nelle boutique Marella e su marella.com<\/a>. Resta da vedere se la sciarpa sopravvivr\u00e0, stagione dopo stagione, al blazer che dovrebbe distinguere.<\/p>\n\n\n\n

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