{"id":2114046,"date":"2026-10-14T22:36:38","date_gmt":"2026-10-14T20:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2114046"},"modified":"2026-10-16T00:32:51","modified_gmt":"2026-10-15T22:32:51","slug":"hugo-fw26-red-means-go","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/14\/hugo-fw26-red-means-go\/","title":{"rendered":"HUGO filma il dubbio pi\u00f9 che la sicurezza ostentata"},"content":{"rendered":"\n

Dopo un primo capitolo dedicato agli attriti che innescano l\u2019ambizione, HUGO prosegue la sua piattaforma Red Means GO con un secondo episodio per l\u2019autunno-inverno 2026, incentrato su ci\u00f2 che segue la scintilla: la tenuta nel tempo. Il cast resta lo stesso \u2014 Aaron Altaras, Tereza Mundilov\u00e1, Cato, Temitayo Famakinwa e Nick Cheo \u2014 cinque creativi internazionali riuniti non per una notoriet\u00e0 comune ma per la diversit\u00e0 dei loro percorsi, tra cinema, fotografia, pittura, curatela di mostre e musica.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019angolazione scelta dal marchio contrasta con l\u2019immaginario abituale delle campagne di moda, generalmente costruite sulla sicurezza ostentata. Qui, una serie di frasi volutamente scoraggianti \u2014 \u00abHai del potenziale, ma…\u00bb, \u00abNon \u00e8 davvero un mestiere\u00bb \u2014 scandisce le immagini e i formati digitali, come altrettante voci interiori che ogni protagonista deve imparare a ignorare. Un procedimento che conferisce alla campagna un tono pi\u00f9 psicologico di quanto ci si aspetti generalmente da un lancio stagionale.<\/p>\n\n\n\n

Sul piano dell\u2019abbigliamento, la collezione uomo punta sulla texture, con il motivo HUGO check reinterpretato in una palette invernale, dal tailoring ai capispalla, e una giacca in pelle nappa con colletto a camicia abbinata a un jeans baggy nero grezzo. Per la donna, la collezione privilegia silhouette slanciate e tagli netti: blazer monopetto in materiali patrimoniali, maglie fini e cappotti strutturati dai revers giocosi \u2014 una collezione che rivendica uno spirito anni Novanta in un atteggiamento risolutamente attuale.<\/p>\n\n\n\n

La scelta del cast merita attenzione: nessuno dei cinque volti appartiene al mondo della moda in senso stretto, ciascuno essendo identificato anzitutto per la propria pratica \u2014 attore berlinese, fotografa ceca itinerante tra Berlino, Parigi e New York, artista londinese multidisciplinare, curatrice d\u2019arte, DJ da cameretta diventato virale. HUGO scommette cos\u00ec su una credibilit\u00e0 culturale pi\u00f9 che sulla sola forza dell\u2019immagine, una strategia sempre pi\u00f9 comune tra i marchi che cercano di distinguersi su piattaforme sature di contenuti simili.<\/p>\n\n\n\n

Disponibile fin d\u2019ora nelle boutique HUGO, presso i partner wholesale e su hugo.com, la collezione si inscrive nella continuit\u00e0 di un marchio che, dalla separazione da HUGO BOSS, cerca di affermare un\u2019identit\u00e0 propria, pi\u00f9 giovane e pi\u00f9 radicata culturalmente. Resta da vedere se la scommessa sulla vulnerabilit\u00e0 messa in scena risuoner\u00e0 pi\u00f9 di una sicurezza ostentata senza sfumature \u2014 un rischio calcolato, a immagine della generazione che la campagna pretende di rappresentare.<\/p>\n\n\n\n

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