{"id":2106392,"date":"2026-10-04T01:43:58","date_gmt":"2026-10-03T23:43:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2106392"},"modified":"2026-10-04T10:16:02","modified_gmt":"2026-10-04T08:16:02","slug":"boss-laver-cup-londra-sartoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/04\/boss-laver-cup-londra-sartoria\/","title":{"rendered":"BOSS veste la Laver Cup: la sartoria scende in campo"},"content":{"rendered":"\n

Il tennis ha da sempre i suoi codici di abbigliamento, ma la Laver Cup \u00e8 nata dall\u2019idea di un torneo pi\u00f9 teatrale, pi\u00f9 vicino allo spettacolo che alla sola competizione. \u00c8 questo il terreno che BOSS sceglie di presidiare, in qualit\u00e0 di Partner Ufficiale Abito da Cerimonia dell\u2019edizione londinese del torneo. Il titolo stesso della partnership, Abito da Cerimonia anzich\u00e9 semplice fornitore tecnico, dice molto della natura dell\u2019accordo: non si tratta di vestire la prestazione sportiva in s\u00e9, ma tutto ci\u00f2 che la circonda, dalle fotografie ufficiali alle apparizioni pubbliche.<\/p>\n\n\n\n

Per l\u2019occasione, il marchio tedesco ha messo in campo un\u2019intera settimana di attivazioni che uniscono tennis, stile e cultura, tra il flagship di Regent Street e l\u2019O2. Il programma ha compreso una conversazione intima in boutique con Taylor Fritz e Patrick Rafter, un servizio fotografico ufficiale con la squadra, una serata di apertura e poi tre giorni di competizione all\u2019O2.<\/p>\n\n\n\n

Questo formato di conversazione in boutique, che riunisce un giocatore ancora in attivit\u00e0 e una figura pi\u00f9 affermata del tennis, riproduce in piccolo il principio stesso della Laver Cup: far dialogare le generazioni anzich\u00e9 contrapporle. Taylor Fritz e Patrick Rafter incarnano ciascuno un rapporto diverso con l\u2019abito da cerimonia che BOSS intende appunto mettere in scena.<\/p>\n\n\n\n

Il momento visivo pi\u00f9 forte della settimana resta la fotografia ufficiale delle squadre, realizzata il 23 settembre alla The Old Royal Naval College, luogo emblematico di Londra, dove Team World e Team Europe si sono riunite per una delle immagini pi\u00f9 riconoscibili dell\u2019evento. Taylor Fritz, Learner Tien, Francisco Cer\u00fandolo, Jakub Men\u0161\u00edk, Arthur Fery, Ignacio Buse e Rafael J\u00f3dar vi compaiono tutti vestiti BOSS: un modo, per il marchio, di fare della propria competenza sartoriale uno degli elementi chiave di questa immagine collettiva.<\/p>\n\n\n\n

La scelta del luogo non \u00e8 probabilmente neutra: far posare sette giocatori provenienti da paesi diversi in uno scenario tipicamente londinese come The Old Royal Naval College ancora la Laver Cup, il tempo di una fotografia, a una forte identit\u00e0 britannica, pur se la competizione stessa si vuole risolutamente internazionale, opponendo una selezione europea a una selezione del resto del mondo.<\/p>\n\n\n\n

Questa scelta di associare abito e campo da tennis non ha nulla di casuale per una maison la cui identit\u00e0 si \u00e8 storicamente costruita sull\u2019abbigliamento cittadino. La Laver Cup, con la sua dimensione cerimoniale dichiarata (squadre, capitani storici, una messa in scena quasi teatrale della rivalit\u00e0 tra continenti), offre un terreno naturale a questo incontro tra abito e sport.<\/p>\n\n\n\n

Resta da vedere se questa associazione, rinnovata di anno in anno, riuscir\u00e0 a imprimersi nella memoria del torneo al pari delle sue rivalit\u00e0 sportive, oppure se rester\u00e0, per il grande pubblico, un elegante sfondo a sfide che, quelle s\u00ec, si giocano in tenuta da gara. Ci\u00f2 che distingue per\u00f2 questo tipo di partnership dalle sponsorizzazioni classiche \u00e8 proprio l\u2019assenza di un abbigliamento da competizione in senso stretto: BOSS non veste i giocatori mentre giocano, ma prima e dopo, nei momenti in cui il tennis torna a essere un evento sociale oltre che sportivo.<\/p>\n\n\n\n

Questo spostamento dal campo al protocollo non \u00e8 una scelta di ripiego: corrisponde a ci\u00f2 che la Laver Cup ha sempre cercato di essere fin dalla sua creazione, un formato ibrido tra competizione seria e ritrovo mondano, dove l\u2019aspetto dei giocatori fuori dal campo conta quasi quanto la loro classifica.<\/p>\n\n\n\n

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