{"id":2103700,"date":"2026-10-03T02:36:53","date_gmt":"2026-10-03T00:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2103700"},"modified":"2026-10-04T08:52:22","modified_gmt":"2026-10-04T06:52:22","slug":"ms-100-anni-debutto-fashion-week-londra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/10\/03\/ms-100-anni-debutto-fashion-week-londra\/","title":{"rendered":"M&S entra nella leggenda della Fashion Week di Londra con un secolo di archivi"},"content":{"rendered":"\n

Il Design Museum di Londra ha a lungo riservato la sua passerella alle maison di alta moda e ai giovani creatori emergenti. Venerd\u00ec 18 settembre 2026 vi ha fatto ingresso un marchio noto a tutte le famiglie britanniche: Marks & Spencer, a cento anni dalla vendita del suo primo capo, vi ha presentato la sua prima sfilata inserita nel calendario ufficiale della Fashion Week di Londra.<\/p>\n\n\n\n

L’improbabile ingresso di un’istituzione del quotidiano<\/h2>\n\n\n\n

Che M&S abbia atteso un secolo per calcare una passerella della Fashion Week dice molto su come il marchio si percepiva finora: un fornitore affidabile di guardaroba, mai un protagonista della moda evento. La scelta del Design Museum, luogo dedicato all’oggetto e alla sua progettazione pi\u00f9 che ai soli rituali del lusso, non \u00e8 casuale. Davanti a un pubblico che univa media internazionali, figure del settore e clienti di lunga data, il marchio ha scelto di raccontare cento anni di storia anzich\u00e9 imporre una nuova collezione ex nihilo. La sfilata segna i cento anni da quando M&S ha iniziato a commercializzare abbigliamento, nel 1926 \u2014 una data che il marchio rivendica come un ancoraggio pi\u00f9 che come un argomento di marketing.<\/p>\n\n\n\n

Un guardaroba attinto da 72.000 pezzi d’archivio<\/h2>\n\n\n\n

La collezione presentata non \u00e8 una capsule nostalgica: si basa su uno dei fondi d’archivio pi\u00f9 ricchi della distribuzione britannica, conservato presso l’Universit\u00e0 di Leeds e composto da oltre 72.000 pezzi storici. Il team moda interno vi ha ritrovato lo smoking, la camicia bianca, il twin-set, il giubbotto aviatore in camoscio e le stampe floreali che hanno segnato pi\u00f9 generazioni di guardaroba M&S, per rielaborarli con materiali premium \u2014 satin fluidi, lane di lusso, camosci morbidi al tatto, maglie dalla texture sofisticata. Maddy Evans, direttrice moda donna, spiega di aver voluto che questi riferimenti agli archivi costituissero un filo conduttore ricco di autenticit\u00e0, senza mai fissare la collezione nel passato. Sul versante uomo, Mitch Hughes mette in evidenza un car coat in tessuto cerato Dry Wax di British Millerain con colletto in velluto a coste e denim giapponese selvedge, abbinati a un tailoring contemporaneo \u2014 un modo per far dialogare il patrimonio tessile britannico con codici pi\u00f9 attuali.<\/p>\n\n\n\n

Vedere, acquistare, subito<\/h2>\n\n\n\n

La sfilata \u00e8 stata concepita secondo il principio see now, buy now: ogni look presentato in passerella era disponibile per l’acquisto online dalle 12:30, ora di Londra, in tutto il mondo, oltre che in dieci negozi di punta nel Regno Unito e in Irlanda, da Birmingham Bullring al Trafford Centre passando per Grafton Street a Dublino. Una partnership con Zalando ha permesso di trasmettere la sfilata in diretta e di renderla immediatamente acquistabile in Francia, Germania, Polonia e Paesi Bassi \u2014 un modo per M&S di estendere la propria notoriet\u00e0 su mercati europei in cui il marchio \u00e8 meno identificato come riferimento di moda. Con prezzi annunciati a partire da 25 euro, la scommessa \u00e8 chiara: portare la passerella in strada senza rinunciare all’esercizio della sfilata. Il casting assumeva una pluralit\u00e0 di et\u00e0, dai 21 ai 60 anni, con modelle e modelli come Lara Stone, Erin O’Connor, Jodie Kidd, Karen Elson o Lennon Gallagher accanto a una prima fila che riuniva Dame Joan Collins, Ian Wright, David Gandy, Jessie Ware, Pixie Geldof, Ana\u00efs Gallagher, Kelly Hoppen, Katherine Jenkins o AJ Odudu, tutti vestiti con capi del marchio.<\/p>\n\n\n\n

Una strategia d’immagine dichiarata<\/h2>\n\n\n\n

Questa sfilata non nasce dal nulla: si inserisce in un anno gi\u00e0 segnato dal lancio della piattaforma di marca Love That, incarnata da Gillian Anderson come Chief Compliments Officer, da una sfilata estiva a Ibiza in maggio e da una presentazione organizzata nella pit lane del Gran Premio di Gran Bretagna a Silverstone in luglio, una prima mondiale per questo tipo di evento. M&S rivendica oggi il primo posto per percezione di stile, qualit\u00e0 e rapporto qualit\u00e0-prezzo secondo YouGov, e lo status di marchio preferito dai britannici per il quarto anno consecutivo, con 21 milioni di clienti nelle categorie moda, casa e bellezza. Un accumularsi di gesti che disegna un’ambizione dichiarata: non limitarsi pi\u00f9 a vendere abbigliamento, ma occupare un posto culturale nella moda britannica contemporanea.<\/p>\n\n\n\n

Resta da capire se questo colpo d’effetto patrimoniale baster\u00e0 a spostare in modo duraturo la percezione di un marchio ancora associato, per una parte del pubblico, al guardaroba funzionale pi\u00f9 che al desiderio. Puntando sui propri archivi anzich\u00e9 sull’importazione di codici presi in prestito dal lusso, M&S scommette su una legittimit\u00e0 fondata sulla storia, una strategia che altre insegne della grande distribuzione osserveranno senza dubbio con attenzione.<\/p>\n\n\n\n

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