{"id":2091302,"date":"2026-09-26T22:08:54","date_gmt":"2026-09-26T20:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2091302"},"modified":"2026-09-28T17:16:34","modified_gmt":"2026-09-28T15:16:34","slug":"k-way-transforme-le-bulletin-meteo-en-metaphore-existentielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/2026\/09\/26\/k-way-transforme-le-bulletin-meteo-en-metaphore-existentielle\/","title":{"rendered":"K-Way trasforma il bollettino meteo in una metafora esistenziale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagna \u00abThis Is Weather\u00bb unisce corrispondenti reali e scenografie generate dall&#8217;intelligenza artificiale per raccontare come ciascuno attraversa le proprie tempeste.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il meteo come linguaggio universale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">K-Way svela \u00abThis Is Weather\u00bb, la sua nuova campagna per la stagione autunno-inverno 2026-2027. Il meteo ha sempre fatto parte del DNA del marchio; qui occupa un posto centrale in una campagna basata su un&#8217;idea semplice: il meteo non si limita al tempo che fa, evoca anche ci\u00f2 che si sta attraversando, diventando una metafora delle situazioni, delle emozioni e degli stati d&#8217;animo che scandiscono le giornate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per tradurre questa idea, K-Way reinventa i codici del bollettino meteo attraverso una serie di episodi: un presentatore in studio d\u00e0 la parola a corrispondenti dislocati in diverse regioni del mondo, ciascuno alle prese con una condizione meteorologica e una situazione quotidiana.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il reale e l&#8217;immagine di sintesi messi in dialogo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagna fa dialogare il reale e la tecnologia: personaggi reali e situazioni quotidiane prendono posto in ambienti creati con immagini di sintesi generate dall&#8217;intelligenza artificiale. Questo approccio, secondo il marchio, riflette il suo impegno di lunga data verso la ricerca e l&#8217;innovazione, con la tecnologia messa al servizio della narrazione anzich\u00e9 esibita per se stessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa dimensione internazionale si esprime anche attraverso la diversit\u00e0 di volti, identit\u00e0 e percorsi riuniti nella campagna, in scenografie ispirate a differenti ambienti urbani e metropolitani, ancorate a scene di vita quotidiana riconoscibili.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una filosofia di marchio come filo conduttore<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel corso degli episodi, le situazioni giocano con i clich\u00e9 e le aspettative legate al meteo prima di trovare uno sbocco positivo, esprimendo una convinzione: se non sempre si controlla ci\u00f2 che accade, si pu\u00f2 scegliere il modo di affrontarlo. La filosofia \u00abIn Case of Anything\u00bb di K-Way trova cos\u00ec pieno significato in questa campagna pensata per il digitale e i social media, destinata ad arricchirsi nel tempo di nuovi personaggi, luoghi e situazioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio episodico, pensato per durare oltre il semplice lancio di una collezione, distingue \u00abThis Is Weather\u00bb da una campagna pubblicitaria classica di breve durata.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1080\" style=\"aspect-ratio: 1080 \/ 1080;\" width=\"1080\" controls src=\"https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/K-WAY_TEASER_02_1x1-AI.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;intelligenza artificiale come strumento narrativo pi\u00f9 che come espediente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;uso di scenografie generate dall&#8217;intelligenza artificiale in una campagna di moda resta, nel 2026, una pratica che suscita ancora reazioni contrastanti, tra curiosit\u00e0 per le possibilit\u00e0 creative che apre e scetticismo sull&#8217;autenticit\u00e0 di questo tipo di produzione. Scegliendo di unire esplicitamente personaggi reali ad ambienti sintetici anzich\u00e9 dissimulare l&#8217;uso di questa tecnologia, K-Way assume una trasparenza che distingue il suo approccio dalle campagne in cui l&#8217;IA viene utilizzata senza essere dichiarata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio ibrido si inserisce in una tendenza pi\u00f9 ampia dell&#8217;industria della moda a esplorare gli usi dell&#8217;IA generativa per la creazione di contenuti di marca, cercando al contempo, come in questo caso, di mantenere un forte ancoraggio umano grazie alla presenza di veri corrispondenti e situazioni quotidiane riconoscibili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Annunciando fin da subito che la campagna \u00e8 destinata ad arricchirsi nel tempo di nuovi personaggi e nuove situazioni, K-Way si iscrive in una logica di contenuto di marca concepito come un serial piuttosto che come una campagna a messaggio unico, un approccio sempre pi\u00f9 diffuso tra i marchi che cercano di occupare stabilmente l&#8217;attenzione sui social media anzich\u00e9 scandire l&#8217;anno con pochi momenti isolati.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"819\" height=\"1024\" data-id=\"2079009\" src=\"https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-819x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2079009\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-819x1024.jpg 819w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-240x300.jpg 240w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-767x959.jpg 767w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-1229x1536.jpg 1229w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-1638x2048.jpg 1638w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-1919x2399.jpg 1919w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-1170x1462.jpg 1170w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-585x731.jpg 585w, https:\/\/www.luxsure.fr\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/STUDIO_CHARLIE_001_4.5-1-scaled.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La campagna \u00abThis Is Weather\u00bb unisce corrispondenti reali e scenografie generate dall&#8217;intelligenza artificiale per raccontare come ciascuno attraversa le proprie tempeste.<\/p>\n","protected":false},"author":214,"featured_media":2079008,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[81542,30775],"tags":[],"class_list":["post-2091302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode-luxsure-it","category-modo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2091302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/214"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2091302"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2091302\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2079008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2091302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2091302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2091302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}