Jean-Christophe Babin, Presidente de TAG Heuer SA: preguntas y respuestas sobre la reciente asociaci\u00f3n entre la famosa marca suiza y Leonardo DiCaprio.<\/p>\n
1. \u00bfPor qu\u00e9 termin\u00f3 su relaci\u00f3n con Brad Pitt? \u00bfYa no est\u00e1 satisfecho con su asociaci\u00f3n?
\nNuestros cuatro a\u00f1os de colaboraci\u00f3n han sido muy fruct\u00edferos. Brad ha demostrado ser un embajador excepcional y sigue siendo un amigo muy respetado de la marca. Este a\u00f1o, sin embargo, TAG Heuer actualiza su famosa campa\u00f1a publicitaria \u00abDe qu\u00e9 est\u00e1s hecho\u00bb, lanzada en 2002, y cree que los nuevos rostros no har\u00e1n sino aumentar su impacto. De ah\u00ed la elecci\u00f3n de Leonardo.
\nAdem\u00e1s, en el contexto econ\u00f3mico actual, es esencial para una marca de lujo como TAG Heuer estar representada en Estados Unidos, el principal mercado de productos de alta gama. El contrato de Brad Pitt no cubr\u00eda Norteam\u00e9rica, as\u00ed que necesit\u00e1bamos un embajador que pudiera encarnar la marca en todo el mundo. El hecho de que Leonardo DiCaprio aceptara incluir a Norteam\u00e9rica en su contrato -lo que es bastante inusual para un actor de su calibre y reputaci\u00f3n- fue un factor importante en nuestra decisi\u00f3n.<\/p>\n
2. \u00bfLa decisi\u00f3n de trabajar con Leonardo DiCaprio se debe a que es \u00abm\u00e1s barato\u00bb que Brad Pitt?
\nNuestra elecci\u00f3n se basa en el encaje entre DiCaprio y nuestra marca: un talento considerable, una fuerza mental excepcional, un compromiso ecol\u00f3gico y humanitario sin parang\u00f3n y, sobre todo, una capacidad para superarse constantemente en campos tan diversos como el cine y el activismo medioambiental.
\nComo he dicho antes, el contrato entre Leonardo DiCaprio y TAG Heuer nos permite beneficiarnos de un embajador internacional y, por tanto, cubrir todos los mercados, incluido el norteamericano. TAG Heuer tambi\u00e9n ha decidido reducir el n\u00famero de sus embajadores (cinco para la campa\u00f1a actual, frente a siete en 2008), as\u00ed como sus l\u00edneas de productos, que se limitan a cinco relojes legendarios: el Grand Carrera, el TAG Heuer Monaco, el TAG Heuer Carrera, el Link y el Aquaracer, con el lanzamiento de un nuevo modelo en abril.<\/p>\n
3. \u00bfPor qu\u00e9 se eligi\u00f3 a Leonardo DiCaprio para encarnar la famosa marca suiza?
\nDesde finales de los a\u00f1os 60, TAG Heuer ha evocado el mundo del deporte y el glamour a trav\u00e9s de la representaci\u00f3n del piloto de carreras Jo Siffert y del actor Steve McQueen. Ambos llevaron el legendario reloj Monaco en la pel\u00edcula de culto Le Mans. Ambos participaron en el primer lanzamiento \u00abSport & Glamour\u00bb del Monaco en 1969.<\/p>\n
Desde entonces, TAG Heuer ha colaborado con grandes nombres del deporte y del cine, todos ellos representativos de la filosof\u00eda de la marca: personalidades de gran talento y fuerza mental que han llegado al m\u00e1s alto nivel en su campo y en el \u00e1mbito m\u00e1s amplio de los logros humanos.
\nLeonardo DiCaprio encarna perfectamente los valores de TAG Heuer. Tambi\u00e9n es un entusiasta de los relojes y participa en una asociaci\u00f3n para el desarrollo de productos, al igual que Tiger Woods y Maria Sharapova.<\/p>\n
En 2004, cuando busc\u00e1bamos una superestrella de Hollywood para representar nuestra marca, Leonardo DiCaprio ya era el segundo en nuestra lista de candidatos. Sin embargo, en aquel momento su fama estaba todav\u00eda muy ligada a la pel\u00edcula Titanic y el actor estaba justo en el umbral de nuestro grupo de edad objetivo, los 30-40 a\u00f1os. Ahora, cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, Leonardo DiCaprio ha crecido en sustancia, reputaci\u00f3n y madurez, como demuestra su elecci\u00f3n de apariciones recientes; un actor capaz de asumir papeles en pel\u00edculas tan dispares como Diamante de sangre, Infiltrados, El cuerpo de las mentiras y Revolutionary Road impone respeto y admiraci\u00f3n. Cuando le pedimos que se convirtiera en embajador de TAG Heuer a finales de 2008, acept\u00f3 con gran entusiasmo y espontaneidad. Desde entonces, me he reunido con \u00e9l en varias ocasiones y estoy convencido de que su colaboraci\u00f3n beneficiar\u00e1 enormemente a la marca: Leonardo DiCaprio tiene un excelente instinto de producto y un conocimiento sorprendente del mundo de los relojes y los cron\u00f3grafos. Aporta la perspectiva exterior que necesitamos, as\u00ed como una visi\u00f3n cosmopolita que s\u00f3lo puede enriquecer el trabajo de TAG Heuer.<\/p>\n
4. \u00bfC\u00f3mo encarna Leonardo DiCaprio la noci\u00f3n de \u00ablogro humano\u00bb que defiende TAG Heuer?
\nLeonardo DiCaprio ha demostrado una asombrosa capacidad para superar los retos y sobresalir. Al elegir interpretar papeles muy diferentes y muy dif\u00edciles, siempre intenta ir m\u00e1s all\u00e1, en lugar de ce\u00f1irse a los papeles \u00abf\u00e1ciles\u00bb. Comparte la misma filosof\u00eda que nuestra marca, que nunca deja de cuestionarse, buscando siempre hacerlo mejor y superando constantemente sus \u00faltimos logros. Leonardo DiCaprio es mucho m\u00e1s que un actor. Es un hombre que quiere cambiar el planeta y mejorar la suerte de los ni\u00f1os desfavorecidos. Utiliza sus talentos y activos para hacer del mundo un lugar mejor y m\u00e1s abierto. Esto me parece notable y digno de respeto y admiraci\u00f3n.<\/p>\n
5. \u00bfPor qu\u00e9 cree que Leonardo DiCaprio acept\u00f3 ser embajador de TAG Heuer?
\nFundada en 1860, TAG Heuer es mundialmente conocida por sus revolucionarios relojes. En t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n, TAG Heuer se ha convertido en la marca de lujo n\u00famero uno, especialmente en Estados Unidos. Creo que TAG Heuer ha tenido un impacto especial en la generaci\u00f3n de DiCaprio. La marca tambi\u00e9n es l\u00edder en la colocaci\u00f3n de productos en la industria cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n
Muchos de los personajes interpretados por Leonardo DiCaprio y otras estrellas s\u00ed han llevado nuestros relojes, como en Stop Me If You Can y The Departed. Leonardo DiCaprio pudo comprobar de primera mano la calidad de nuestros productos. Creo que tambi\u00e9n se alegr\u00f3 de participar en el desarrollo de nuestros productos y en el aspecto ben\u00e9fico del contrato. Estos factores influyeron sin duda en su decisi\u00f3n de representar a TAG Heuer en todo el mundo, especialmente en el mercado norteamericano.<\/p>\n
6. \u00bfCu\u00e1l es el aspecto ben\u00e9fico de este contrato?
\nJack Heuer es el creador de nuestra asociaci\u00f3n con las organizaciones ben\u00e9ficas. Es un buen hombre, convencido de que siempre hay que compartir. Continuamos y reforzamos esta tradici\u00f3n en los a\u00f1os 80, asoci\u00e1ndonos con Ayrton Senna y su fundaci\u00f3n, que se dedica a la educaci\u00f3n de los ni\u00f1os y adolescentes de las favelas. Esta colaboraci\u00f3n continu\u00f3 incluso despu\u00e9s de la tr\u00e1gica muerte del piloto: en la d\u00e9cada de 2000, los derechos generados por varias ediciones limitadas del reloj Link se donaron a su fundaci\u00f3n. TAG Heuer tambi\u00e9n apoya las fundaciones juveniles de Tiger Wood y Maria Sharapova. En 2006, TAG Heuer apoy\u00f3 a UNIFEM (Fondo de Desarrollo de las Naciones Unidas para la Mujer) a trav\u00e9s de un proyecto titulado \u00abFuerza y Belleza\u00bb, y en 2007, los beneficios de la venta de libros para el lanzamiento de la nueva colecci\u00f3n Grand Carrera se donaron a Save The Children. La autenticidad del compromiso de Leonardo DiCaprio con el desarrollo sostenible y los ni\u00f1os desfavorecidos nos convenci\u00f3. Los derechos generados por las ventas de productos TAG Heuer y una parte de los honorarios de DiCaprio ayudar\u00e1n a apoyar a NRDC y Green Cross International, dos de las organizaciones medioambientales m\u00e1s eficaces. Creo firmemente que s\u00f3lo podemos asegurar el futuro de la humanidad salvaguardando el planeta y ayudando a nuestros hijos a crecer.
\nCon Leonardo DiCaprio a su lado, por no hablar de Tiger Wood y Maria Sharapova, TAG Heuer apoya causas que merecen la pena.<\/p>\n
7. \u00bfPor qu\u00e9 se sustituy\u00f3 a Brad Pitt como embajador y no a Uma Thurman como embajadora?
\nLa decisi\u00f3n de no sustituir a Uma Thurman en nuestro equipo de embajadores es simplemente una cuesti\u00f3n de ciclo de producto. Entre 2005 y 2007, TAG Heuer trabaj\u00f3 para relanzar las colecciones femeninas, como los nuevos Link, Aquaracer y Carrera para mujeres, encarnados por Maria Sharapova y Uma Thurman. En 2008-2010, TAG Heuer se centrar\u00e1 m\u00e1s en la dimensi\u00f3n masculina de la marca, con el Grand Carrera, el TAG Heuer Carrera, el Monaco y el Aquaracer, una gama emblem\u00e1tica a la que se a\u00f1adir\u00e1 el nuevo Aquaracer 500. As\u00ed que s\u00f3lo necesitaremos una embajadora, Maria Sharapova. En el pr\u00f3ximo ciclo, que comenzar\u00e1 en 2011, seguramente volver\u00e1 un segundo representante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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