{"id":2106391,"date":"2026-10-04T01:43:58","date_gmt":"2026-10-03T23:43:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2106391"},"modified":"2026-10-04T10:15:55","modified_gmt":"2026-10-04T08:15:55","slug":"boss-laver-cup-londres-sastreria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/es\/2026\/10\/04\/boss-laver-cup-londres-sastreria\/","title":{"rendered":"BOSS viste la Laver Cup: la sastrer\u00eda llega a la pista"},"content":{"rendered":"\n

El tenis tiene c\u00f3digos de vestimenta desde siempre, pero la Laver Cup se construy\u00f3 sobre la idea de un torneo m\u00e1s teatral, m\u00e1s cercano al espect\u00e1culo que a la mera competici\u00f3n. Este es el terreno que BOSS elige explorar, como Socio Oficial de Traje de Ceremonia de la edici\u00f3n londinense del torneo. El propio t\u00edtulo de esta alianza, Traje de Ceremonia en lugar de simple proveedor de equipamiento, dice mucho de la naturaleza del acuerdo: no se trata de vestir el rendimiento deportivo en s\u00ed, sino todo lo que lo rodea, desde las fotograf\u00edas oficiales hasta las apariciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

Para la ocasi\u00f3n, la marca alemana despleg\u00f3 una semana entera de activaciones que combinan tenis, estilo y cultura, entre su flagship de Regent Street y el O2. El programa incluy\u00f3 una conversaci\u00f3n \u00edntima en la tienda con Taylor Fritz y Patrick Rafter, una sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica oficial con el equipo, una velada inaugural y despu\u00e9s tres d\u00edas de competici\u00f3n en el O2.<\/p>\n\n\n\n

Este formato de conversaci\u00f3n en tienda, que re\u00fane a un jugador todav\u00eda en activo y a una figura m\u00e1s consagrada del tenis, reproduce a peque\u00f1a escala el principio mismo de la Laver Cup: hacer dialogar a las generaciones en lugar de enfrentarlas. Taylor Fritz y Patrick Rafter encarnan cada uno una relaci\u00f3n distinta con la prenda de ceremonia que BOSS pretende precisamente poner en escena.<\/p>\n\n\n\n

El momento visual de la semana sigue siendo la fotograf\u00eda oficial de los equipos, realizada el 23 de septiembre en The Old Royal Naval College, lugar emblem\u00e1tico de Londres, donde el Team World y el Team Europe se reunieron para una de las im\u00e1genes m\u00e1s reconocibles del evento. Taylor Fritz, Learner Tien, Francisco Cer\u00fandolo, Jakub Men\u0161\u00edk, Arthur Fery, Ignacio Buse y Rafael J\u00f3dar aparecen todos vestidos de BOSS, una manera, para la marca, de convertir su experiencia en sastrer\u00eda en uno de los elementos clave de esta imagen colectiva.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n del lugar probablemente no es neutra: hacer posar a siete jugadores de pa\u00edses distintos en un escenario tan t\u00edpicamente londinense como The Old Royal Naval College ancla la Laver Cup, el tiempo de una fotograf\u00eda, en una fuerte identidad brit\u00e1nica, aunque la propia competici\u00f3n se pretenda resueltamente internacional, al enfrentar a una selecci\u00f3n europea con una selecci\u00f3n del resto del mundo.<\/p>\n\n\n\n

Esta elecci\u00f3n de asociar traje y pista de tenis no tiene nada de anodino para una casa cuya identidad se ha construido hist\u00f3ricamente sobre la ropa de ciudad. La Laver Cup, con su dimensi\u00f3n ceremonial asumida (equipos, capitanes hist\u00f3ricos, puesta en escena casi teatral de la rivalidad entre continentes), ofrece un terreno natural para este encuentro entre traje y deporte.<\/p>\n\n\n\n

Queda por saber si esta asociaci\u00f3n, renovada a\u00f1o tras a\u00f1o, lograr\u00e1 inscribirse en la memoria del torneo al mismo nivel que sus rivalidades deportivas, o si seguir\u00e1 siendo, para el gran p\u00fablico, un tel\u00f3n de fondo elegante para enfrentamientos que, ellos s\u00ed, se disputan con ropa de juego. Lo que distingue, sin embargo, este tipo de alianza de los patrocinios cl\u00e1sicos es precisamente la ausencia de prenda de competici\u00f3n propiamente dicha: BOSS no viste a los jugadores mientras juegan, sino antes y despu\u00e9s, en los momentos en que el tenis vuelve a ser un acontecimiento social tanto como deportivo.<\/p>\n\n\n\n

Este desplazamiento de la pista hacia el protocolo no es una elecci\u00f3n por defecto: corresponde a lo que la Laver Cup siempre ha querido ser desde su creaci\u00f3n, un formato h\u00edbrido entre competici\u00f3n seria y encuentro social, donde la apariencia de los jugadores fuera de la pista cuenta casi tanto como su clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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