{"id":2103699,"date":"2026-10-03T02:36:53","date_gmt":"2026-10-03T00:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2103699"},"modified":"2026-10-04T08:52:11","modified_gmt":"2026-10-04T06:52:11","slug":"ms-100-anos-debut-semana-moda-londres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/es\/2026\/10\/03\/ms-100-anos-debut-semana-moda-londres\/","title":{"rendered":"M&S entra en la leyenda de la Semana de la Moda de Londres con un siglo de archivos"},"content":{"rendered":"\n

El Design Museum de Londres reserv\u00f3 durante mucho tiempo su pasarela a las casas de alta costura y a los j\u00f3venes creadores emergentes. Este viernes 18 de septiembre de 2026, una ense\u00f1a conocida en todos los hogares brit\u00e1nicos se ha sumado: Marks & Spencer, cien a\u00f1os despu\u00e9s de vender su primera prenda, present\u00f3 all\u00ed su primer desfile incluido en el calendario oficial de la Semana de la Moda de Londres.<\/p>\n\n\n\n

La improbable entrada de una instituci\u00f3n cotidiana<\/h2>\n\n\n\n

Que M&S haya esperado un siglo para pisar una pasarela de Semana de la Moda dice mucho sobre c\u00f3mo se percib\u00eda hasta ahora la ense\u00f1a: un proveedor fiable de vestuario, nunca un actor de la moda de eventos. La elecci\u00f3n del Design Museum, un lugar dedicado al objeto y a su concepci\u00f3n m\u00e1s que a los rituales del lujo, no es casual. Ante un p\u00fablico que reun\u00eda a medios internacionales, figuras del sector y clientes de toda la vida, la marca opt\u00f3 por contar cien a\u00f1os de historia en lugar de imponer una nueva colecci\u00f3n ex nihilo. El desfile marca los cien a\u00f1os desde que M&S empez\u00f3 a comercializar ropa, en 1926, una fecha que la ense\u00f1a reivindica como un anclaje m\u00e1s que como un argumento de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Un vestuario extra\u00eddo de 72 000 piezas de archivo<\/h2>\n\n\n\n

La colecci\u00f3n presentada no es una c\u00e1psula nost\u00e1lgica: se apoya en uno de los fondos de archivo m\u00e1s ricos de la distribuci\u00f3n brit\u00e1nica, conservado en la Universidad de Leeds y compuesto por m\u00e1s de 72 000 piezas hist\u00f3ricas. El equipo de moda interno recuper\u00f3 all\u00ed el esmoquin, la camisa blanca, el twin-set, la chaqueta de aviador de ante y los estampados florales que marcaron varias generaciones de guardarropas de M&S, para reinterpretarlos con materiales premium: satenes fluidos, lanas de lujo, ante suave al tacto, punto de textura sofisticada. Maddy Evans, directora de moda mujer, explica que quiso que estas referencias a los archivos constituyeran un hilo conductor rico en autenticidad, sin fijar nunca la colecci\u00f3n en el pasado. En el lado masculino, Mitch Hughes destaca un car coat de tejido encerado Dry Wax de British Millerain con cuello de pana y denim japon\u00e9s selvedge, combinados con una sastrer\u00eda contempor\u00e1nea: una forma de hacer dialogar el patrimonio textil brit\u00e1nico con c\u00f3digos m\u00e1s actuales.<\/p>\n\n\n\n

Ver, comprar, ahora mismo<\/h2>\n\n\n\n

El desfile se concibi\u00f3 seg\u00fan el principio see now, buy now: cada silueta presentada en la pasarela estaba disponible para su compra en l\u00ednea desde las 12:30, hora de Londres, en todo el mundo, as\u00ed como en diez tiendas emblem\u00e1ticas del Reino Unido e Irlanda, desde Birmingham Bullring hasta Trafford Centre pasando por Grafton Street en Dubl\u00edn. Una colaboraci\u00f3n con Zalando permiti\u00f3 retransmitir el desfile en directo y hacerlo comprable de inmediato en Francia, Alemania, Polonia y los Pa\u00edses Bajos: una manera de que M&S ampl\u00ede su notoriedad en mercados europeos donde la ense\u00f1a se identifica menos como referencia de moda. Con precios anunciados desde 25 euros, la apuesta es clara: hacer bajar la pasarela a la calle sin renunciar al ejercicio del desfile. El casting asum\u00eda una pluralidad de edades, de 21 a 60 a\u00f1os, con modelos como Lara Stone, Erin O’Connor, Jodie Kidd, Karen Elson o Lennon Gallagher junto a una primera fila que reun\u00eda a Dame Joan Collins, Ian Wright, David Gandy, Jessie Ware, Pixie Geldof, Ana\u00efs Gallagher, Kelly Hoppen, Katherine Jenkins o AJ Odudu, todos vestidos con piezas de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia de imagen asumida<\/h2>\n\n\n\n

Este desfile no surge de la nada: se inscribe en un a\u00f1o ya marcado por el lanzamiento de la plataforma de marca Love That, encarnada por Gillian Anderson como Chief Compliments Officer, un desfile estival en Ibiza en mayo y una presentaci\u00f3n organizada en el pit lane del Gran Premio de Gran Breta\u00f1a en Silverstone en julio, una primicia mundial para este tipo de evento. M&S reivindica hoy el primer puesto en percepci\u00f3n de estilo, calidad y relaci\u00f3n calidad-precio seg\u00fan YouGov, y la condici\u00f3n de marca preferida de los brit\u00e1nicos por cuarto a\u00f1o consecutivo, con 21 millones de clientes en las categor\u00edas de moda, hogar y belleza. Una acumulaci\u00f3n de gestos que dibuja una ambici\u00f3n asumida: no limitarse a vender ropa, sino ocupar un lugar cultural en la moda brit\u00e1nica contempor\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

Queda por ver si este golpe de efecto patrimonial bastar\u00e1 para desplazar de forma duradera la percepci\u00f3n de una ense\u00f1a todav\u00eda asociada, para una parte del p\u00fablico, al vestuario funcional m\u00e1s que al deseo. Al apostar por sus archivos en lugar de importar c\u00f3digos prestados del lujo, M&S apuesta por una legitimidad basada en la historia, una estrategia que otras grandes cadenas observar\u00e1n sin duda de cerca.<\/p>\n\n\n\n

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