Jean-Christophe Babin, Pr\u00e4sident von TAG Heuer SA: Fragen und Antworten zur j\u00fcngsten Partnerschaft zwischen der ber\u00fchmten Schweizer Marke und Leonardo DiCaprio.<\/p>\n
1. Warum haben Sie Ihre Beziehung zu Brad Pitt beendet? Waren Sie mit Ihrer Partnerschaft nicht mehr zufrieden?
\nUnsere vierj\u00e4hrige Zusammenarbeit war sehr erfolgreich. Brad hat sich als au\u00dfergew\u00f6hnlicher Botschafter erwiesen und bleibt ein hoch angesehener Freund der Marke. In diesem Jahr jedoch aktualisiert TAG Heuer seine ber\u00fchmte Werbekampagne „What are you made of“ aus dem Jahr 2002 und ist der Meinung, dass neue Gesichter ihre Wirkung nur noch verst\u00e4rken k\u00f6nnen. Daher die Entscheidung von Leonardo.
\nAu\u00dferdem ist es in der aktuellen Wirtschaftslage f\u00fcr eine Luxusmarke wie TAG Heuer von entscheidender Bedeutung, in den USA, dem wichtigsten Markt f\u00fcr High-End-Produkte, vertreten zu sein. Da Brad Pitts Vertrag nicht Nordamerika abdeckte, brauchten wir einen Botschafter, der die Marke weltweit verk\u00f6rpern konnte. Die Tatsache, dass Leonardo DiCaprio zustimmte, Nordamerika in seinen Vertrag aufzunehmen – was f\u00fcr einen Schauspieler seines Kalibers und seines Rufs ziemlich ungew\u00f6hnlich ist -, war ein wichtiger Grund f\u00fcr unsere Entscheidung.<\/p>\n
2. H\u00e4ngt die Entscheidung, mit Leonardo DiCaprio zusammenzuarbeiten, damit zusammen, dass er „billiger“ als Brad Pitt ist?
\nUnsere Wahl beruht darauf, dass DiCaprio zu unserer Marke passt: ein beachtliches Talent, eine au\u00dfergew\u00f6hnliche mentale St\u00e4rke, ein au\u00dfergew\u00f6hnliches \u00f6kologisches und humanit\u00e4res Engagement und nicht zuletzt die F\u00e4higkeit, sich st\u00e4ndig selbst zu \u00fcbertreffen, und das in so unterschiedlichen Bereichen wie Film und Umweltaktivismus.
\nWie ich bereits erw\u00e4hnt habe, erm\u00f6glicht uns der Vertrag zwischen Leonardo DiCaprio und TAG Heuer, einen internationalen Botschafter zu gewinnen und somit alle M\u00e4rkte, einschlie\u00dflich Nordamerika, abzudecken. TAG Heuer hat auch beschlossen, die Anzahl seiner Botschafter zu reduzieren (f\u00fcnf in der aktuellen Kampagne, gegen\u00fcber sieben im Jahr 2008), ebenso wie seine Produktpaletten, die sich auf f\u00fcnf legend\u00e4re Uhren beschr\u00e4nken: die Grand Carrera, die TAG Heuer Monaco, die TAG Heuer Carrera, die Link und die Aquaracer, wobei im April ein neues Modell auf den Markt kommen wird.<\/p>\n
3. Warum wurde Leonardo DiCaprio ausgew\u00e4hlt, um die ber\u00fchmte Schweizer Marke zu verk\u00f6rpern?
\nSeit den sp\u00e4ten 1960er Jahren erinnert TAG Heuer durch die Darstellung des Rennfahrers Jo Siffert und des Schauspielers Steve McQueen an die Welt des Sports und des Glamours. Beide trugen die legend\u00e4re Monaco-Uhr in dem Kultfilm Le Mans. Beide waren an der ersten „Sport & Glamour“-Einf\u00fchrung des Monaco im Jahr 1969 beteiligt.<\/p>\n
Seitdem hat TAG Heuer mit gro\u00dfen Namen aus Sport und Film zusammengearbeitet, die alle die Philosophie der Marke repr\u00e4sentieren: Pers\u00f6nlichkeiten mit gro\u00dfem Talent und au\u00dfergew\u00f6hnlicher mentaler St\u00e4rke, die es in ihrer Branche und im allgemeineren Bereich der menschlichen Errungenschaften bis an die Spitze geschafft haben.
\nLeonardo DiCaprio verk\u00f6rpert die Werte von TAG Heuer perfekt. Als gro\u00dfer Uhrenliebhaber ist er auch in einer Partnerschaft zur Produktentwicklung engagiert, wie Tiger Woods und Maria Sharapova.<\/p>\n
Als wir 2004 einen Hollywood-Superstar suchten, der unsere Marke repr\u00e4sentieren sollte, stand Leonardo DiCaprio bereits an zweiter Stelle unserer Vorauswahlliste. Damals war sein Ruhm jedoch noch stark mit dem Film Titanic verbunden und der Schauspieler befand sich gerade an der Schwelle zu unserer Zielaltersgruppe von 30-40 Jahren. Heute, vier Jahre sp\u00e4ter, hat Leonardo DiCaprio an Substanz, Ansehen und Reife gewonnen, wie die Auswahl seiner j\u00fcngsten Auftritte zeigt; ein Schauspieler, der in der Lage ist, Rollen in so unterschiedlichen Filmen wie Blood Diamond, The Infiltrators, Body of Lies und Revolutionary Road zu \u00fcbernehmen, n\u00f6tigt Respekt und Bewunderung ab. Als wir ihn Ende 2008 fragten, ob er Botschafter f\u00fcr TAG Heuer werden wolle, sagte er mit gro\u00dfer Begeisterung und Spontaneit\u00e4t zu. Seitdem habe ich ihn bei mehreren Gelegenheiten getroffen und bin \u00fcberzeugt, dass die Marke von seiner Zusammenarbeit sehr profitieren wird: Leonardo DiCaprio hat einen ausgezeichneten Instinkt f\u00fcr Produkte und verf\u00fcgt \u00fcber ein erstaunliches Wissen \u00fcber die Welt der Uhren und Chronographen. Er verschafft uns die Au\u00dfenperspektive, die wir brauchen, sowie eine kosmopolitische Sichtweise, die das Werk von TAG Heuer nur bereichern kann.<\/p>\n
4. Wie verk\u00f6rpert Leonardo DiCaprio das von TAG Heuer propagierte Konzept der „menschlichen Erf\u00fcllung“?
\nLeonardo DiCaprio hat eine erstaunliche F\u00e4higkeit bewiesen, sich Herausforderungen zu stellen und \u00fcber sich hinauszuwachsen. Indem er sich daf\u00fcr entscheidet, sehr unterschiedliche und sehr schwierige Rollen zu spielen, versucht er immer, weiter zu gehen, anstatt sich auf „einfache“ Rollen zu beschr\u00e4nken. Er teilt die gleiche Philosophie wie unsere Marke, die sich immer wieder selbst hinterfragt, versucht, immer besser zu werden und ihre neuesten Errungenschaften st\u00e4ndig zu \u00fcbertreffen. Leonardo DiCaprio ist viel mehr als nur ein Schauspieler. Er ist ein Mann, der den Planeten ver\u00e4ndern und das Schicksal benachteiligter Kinder verbessern will. Er setzt seine Talente und sein Eigentum f\u00fcr eine bessere und offenere Welt ein. Das finde ich bemerkenswert und verdient Respekt und Bewunderung.<\/p>\n
5. Warum hat Leonardo DiCaprio Ihrer Meinung nach zugestimmt, Botschafter von TAG Heuer zu werden?
\nTAG Heuer wurde 1860 gegr\u00fcndet und ist weltweit f\u00fcr seine revolution\u00e4ren Uhren bekannt. In Bezug auf die Kommunikation ist TAG Heuer vor allem in den USA zur Luxusmarke Nummer eins geworden. Ich glaube, dass TAG Heuer einen besonderen Einfluss auf die DiCaprio-Generation hatte. Die Marke ist auch f\u00fchrend bei der Produktplatzierung im Filmbereich.<\/p>\n
Viele der von Leonardo DiCaprio und anderen Stars gespielten Charaktere haben tats\u00e4chlich unsere Uhren getragen, wie zum Beispiel in Stopp mich, wenn du kannst und The Infiltrators (Die Undercover-Agenten). So konnte Leonardo DiCaprio die Qualit\u00e4t unserer Produkte direkt beurteilen. Ich denke, er war auch begeistert von der Idee, an unserer Produktentwicklung und dem wohlt\u00e4tigen Aspekt des Vertrags mitzuwirken. Diese Faktoren haben sicherlich seine Entscheidung beeinflusst, TAG Heuer weltweit zu repr\u00e4sentieren, insbesondere auf dem nordamerikanischen Markt.<\/p>\n
6. Was ist der wohlt\u00e4tige Aspekt dieses Vertrags?
\nJack Heuer hat unsere Verbindung zu wohlt\u00e4tigen Zwecken ins Leben gerufen. Er ist ein guter Mensch, der davon \u00fcberzeugt ist, dass man immer teilen muss. Diese Tradition haben wir in den 1980er Jahren fortgesetzt und verst\u00e4rkt, indem wir eine Partnerschaft mit Ayrton Senna und seiner Stiftung eingegangen sind, die sich der Bildung von Kindern und Jugendlichen in den Favelas widmet. Diese Zusammenarbeit setzte sich auch nach dem tragischen Tod des Piloten fort: In den 2000er Jahren gingen die Tantiemen, die durch mehrere limitierte Auflagen der Link-Uhr erzielt wurden, an seine Stiftung. TAG Heuer unterst\u00fctzt auch die Stiftungen von Tiger Wood und Maria Sharapova, die sich der Jugend widmen. Im Jahr 2006 unterst\u00fctzte TAG Heuer den UNIFEM (United Nations Development Fund for Women) durch ein Projekt mit dem Titel „St\u00e4rke und Sch\u00f6nheit“, und 2007 wurden die Einnahmen aus dem Buchverkauf zur Einf\u00fchrung der neuen Grand Carrera Kollektion an die Organisation Save The Children gespendet. Die Authentizit\u00e4t von Leonardo DiCaprios Engagement f\u00fcr nachhaltige Entwicklung und benachteiligte Kinder hat uns \u00fcberzeugt. Die Tantiemen aus dem Verkauf von TAG Heuer-Produkten und ein Teil von DiCaprios Gage werden helfen, NRDC und Green Cross International zu unterst\u00fctzen, zwei der effektivsten Organisationen im Umweltbereich. Ich bin fest davon \u00fcberzeugt, dass wir die Zukunft der Menschheit nur sichern k\u00f6nnen, wenn wir den Planeten sch\u00fctzen und unseren Kindern beim Aufwachsen helfen.
\nMit Leonardo DiCaprio an seiner Seite und nicht zu vergessen Tiger Wood und Maria Sharapova, unterst\u00fctzt TAG Heuer lohnenswerte Anliegen.<\/p>\n
7. Warum wurde Brad Pitt als Botschafter ersetzt und Uma Thurman nicht als Botschafterin?
\nDie Entscheidung, Uma Thurman nicht in unserem Botschafterteam zu ersetzen, ist einfach eine Frage des Produktzyklus. Zwischen 2005 und 2007 bem\u00fchte sich TAG Heuer um die Wiederbelebung der Damenkollektionen, wie die neuen Link, Aquaracer und Carrera f\u00fcr Frauen, die von Maria Sharapova und Uma Thurman verk\u00f6rpert wurden. In den Jahren 2008-2010 wird sich TAG Heuer st\u00e4rker auf die m\u00e4nnliche Dimension der Marke konzentrieren, mit der Grand Carrera, der TAG Heuer Carrera, der Monaco und der Aquaracer, einer emblematischen Reihe, zu der die neue Aquaracer 500 hinzukommen wird. So brauchen wir nur eine einzige Botschafterin, Maria Sharapova. Im n\u00e4chsten Zyklus, der 2011 beginnt, wird es sicherlich wieder eine zweite Vertreterin geben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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