Bevor das Haus S.T. Dupont mit seinen Feuerzeugen und Schreibinstrumenten verbunden wurde, war es seit 1872 der Koffermacher der Herrscher und der einflussreichen Pers\u00f6nlichkeiten seiner Zeit. Diesen \u00e4lteren Teil seiner Geschichte will die Maison mit APEX wieder aufleben lassen, einer Lederwarenkollektion, die eines ihrer emblematischsten Motive neu interpretiert.<\/p>\n\n\n\n
Der Name benennt bereits den Anspruch: Apex, die Spitze, der H\u00f6hepunkt. Mit dieser Kollektion \u00fcbertr\u00e4gt S.T. Dupont erstmals die ber\u00fchmte \u201epointe de feu\u201c, die grafische Signatur des Hauses, die bislang eher mit Metall und Lack verbunden war, in Leder und Volumen. Als Relief gearbeitet, erinnert sie an das Goldschmiedehandwerk, das den Ruf der Maison gepr\u00e4gt hat, und bringt geometrische, klare, architektonische Linien hervor, weit entfernt von konventionelleren B\u00fcro-Lederwaren.<\/p>\n\n\n\n
APEX ist an der Schnittstelle von Business und Lifestyle gedacht und bietet eine zeitgen\u00f6ssische, funktionale Sicht auf das Arbeitsaccessoire. Dokumentenmappen, Aktentaschen, Rucks\u00e4cke und Kleinlederwaren bilden eine Garderobe von pr\u00e4ziser, selbstbewusster Erscheinung. Im Zentrum nimmt der Mini Trunk eine besondere Stellung ein: Er interpretiert die Koffer neu, die Simon Tissot Dupont einst f\u00fcr die einflussreichen M\u00e4nner und Frauen seiner Zeit fertigte, in einer entschieden aktuellen Version.<\/p>\n\n\n\n
Um dieses neue Kapitel zu verk\u00f6rpern, hat S.T. Dupont beschlossen, die erwarteten Codes von Anzug und Krawatte zu verlassen. Die Kampagne zeigt den K\u00fcnstler und Musiker Pac\u00f4me Denim, weit entfernt von den \u00fcblichen Figuren der Gesch\u00e4ftswelt. Die Wahl ist kein Zufall: Sie steht f\u00fcr eine pr\u00e4zise Vorstellung davon, was das Verh\u00e4ltnis zur Arbeit f\u00fcr die Generation werden soll, die die Maison erreichen m\u00f6chte \u2014 jene, f\u00fcr die das B\u00fcro kein starrer Raum mehr ist, sondern ein Ort der Sch\u00f6pfung, des Ehrgeizes und des pers\u00f6nlichen Ausdrucks.<\/p>\n\n\n\n
Zwischen Architektur, Licht und Bewegung zeichnet die Kampagne eine freie Haltung, in der sich die Codes der Berufsgarderobe ohne Verleugnung neu erfinden. F\u00fcr S.T. Dupont eine M\u00f6glichkeit, mit APEX eine grafischere und freiere Vorstellung von Stil zu behaupten, die k\u00fcnftig neben dem ged\u00e4mpfteren Erbe bestehen muss, das seit eineinhalb Jahrhunderten mit seinem Namen verbunden ist.<\/p>\n\n\n\n