{"id":2118972,"date":"2026-10-27T13:28:12","date_gmt":"2026-10-27T12:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2118972"},"modified":"2026-10-28T08:45:39","modified_gmt":"2026-10-28T07:45:39","slug":"jaeger-lecoultre-iu-the-hour-before-reverso-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/2026\/10\/27\/jaeger-lecoultre-iu-the-hour-before-reverso-de\/","title":{"rendered":"Bei Jaeger-LeCoultre wird die Botschafterin an der Werkbank gew\u00e4hlt"},"content":{"rendered":"\n

Um seine neue Botschafterin, die koreanische S\u00e4ngerin und Schauspielerin IU, vorzustellen, hat die Manufaktur Jaeger-LeCoultre die Demonstration des Handgriffs der gegl\u00e4tteten Fotografie vorgezogen. Die Wahl des Formats sagt ebenso viel wie die Wahl des Gesichts.<\/p>\n\n\n\n

Eine Botschafterkampagne beschr\u00e4nkt sich in der Regel auf ein Gesicht, einen Flakon oder eine Armbanduhr und eine Handvoll Adjektive. Jaeger-LeCoultre<\/a> hat einen anderen Zugang gew\u00e4hlt, um die s\u00fcdkoreanische S\u00e4ngerin und Schauspielerin IU, die neue internationale Botschafterin der Manufaktur, vorzustellen: ein gefilmtes Interviewformat, The Hour Before, in dem IU selbst das Geh\u00e4use einer Reverso zusammensetzt, w\u00e4hrend sich das Gespr\u00e4ch zwischen einem Interviewer und ihr au\u00dferhalb des Bildes entfaltet.<\/p>\n\n\n\n

Ein Interview, aufgebaut wie eine Uhr<\/h2>\n\n\n\n

Das Prinzip von The Hour Before liegt in seiner Architektur: Jede Frage geht von einem uhrmacherischen Einstiegspunkt aus \u2014 einem Handgriff, einem St\u00fcck, einem Bauteil \u2014, bevor sie in einem \u00dcbergang zu IUs Erinnerungen oder pers\u00f6nlichen Werten gleitet. Die Gesten der Handmontage dienen als buchst\u00e4blicher roter Faden des Interviews, statt blo\u00df dessen Kulisse zu sein. Das Ergebnis ist laut der Maison ein Austausch, der im Rhythmus des Handgriffs voranschreitet und nicht im Rhythmus der Nachfragen im Studio \u2014 eine M\u00f6glichkeit, eine Werbe\u00fcbung in eine Demonstration von Methode zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n

Was Geduld gemeinsam hat<\/h2>\n\n\n\n

Die Wahl des Formats geht mit einem offen vertretenen Diskurs \u00fcber die Verwandtschaft zweier Disziplinen einher. J\u00e9r\u00f4me Lambert, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Jaeger-LeCoultre, verortet die Zusammenarbeit auf diesem Feld: \u201eIhre Authentizit\u00e4t, ihre Strenge im Handwerk und ihre dezente Eleganz finden tiefen Widerhall in den Werten unseres Hauses.\u201c Die Formulierung greift ein Argument auf, das die Manufaktur seit Langem \u00fcber ihre eigene Arbeit vorbringt \u2014 die Reverso, eine Uhr mit Wendegeh\u00e4use, urspr\u00fcnglich entworfen, um den St\u00f6\u00dfen beim Polo standzuhalten, gilt seit 1931 als eines der Sinnbilder dieser Rhetorik der geduldigen Pr\u00e4zision. Eine Interpretin zu gewinnen, deren Karriere eher \u00fcber die Dauer als \u00fcber unmittelbare Sichtbarkeit aufgebaut wurde, erlaubt es der Maison, diesen Diskurs \u00fcber das mechanische Uhrwerk hinaus fortzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Ein Gesicht, das den Effekt nicht sucht<\/h2>\n\n\n\n

IU hat in der s\u00fcdkoreanischen Musikindustrie eine ungew\u00f6hnliche k\u00fcnstlerische Laufbahn aufgebaut: Sehr jung entdeckt, hat sie zwei Jahrzehnte Karriere zwischen Musik und Film durchlaufen, ohne je die Spitze der Kritikerlisten zu verlassen \u2014 eine seltene Langlebigkeit in einem Markt, der auf den raschen Wechsel der Gesichter ausgerichtet ist. Diese Kontinuit\u00e4t, mehr als die reine Bekanntheit, stellt die Manufaktur zur Begr\u00fcndung ihrer Wahl in den Vordergrund \u2014 eine \u00dcberlegung, die die \u00fcbliche Logik bei der Auswahl von Botschaftern umkehrt, die im Allgemeinen auf unmittelbarer Reichweite statt auf der Stimmigkeit des Werdegangs beruht.<\/p>\n\n\n\n

Die Zusammenarbeit soll in der n\u00e4chsten Reverso-Kampagne der Maison fortgesetzt werden. Es bleibt abzuwarten, ob das Format des Demonstrationsinterviews, das aufwendiger zu produzieren ist als eine klassische Fotokampagne, zu einer Vorlage wird, die Jaeger-LeCoultre f\u00fcr k\u00fcnftige Botschafterinnen wiederholt, oder ob es eine einzelne \u00dcbung bleibt, ma\u00dfgeschneidert f\u00fcr diese eine Begegnung.<\/p>\n\n\n\n

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