{"id":2114047,"date":"2026-10-14T22:36:38","date_gmt":"2026-10-14T20:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2114047"},"modified":"2026-10-16T00:32:57","modified_gmt":"2026-10-15T22:32:57","slug":"hugo-fw26-red-means-go","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/2026\/10\/14\/hugo-fw26-red-means-go\/","title":{"rendered":"HUGO filmt den Zweifel statt zur Schau gestellter Zuversicht"},"content":{"rendered":"\n

Nach einem ersten Kapitel \u00fcber die Reibungen, die Ehrgeiz ausl\u00f6sen, setzt HUGO seine Plattform Red Means GO mit einem zweiten Teil f\u00fcr Herbst\/Winter 2026 fort, der sich auf das konzentriert, was auf den Funken folgt: das Durchhalten. Das Casting bleibt dasselbe \u2014 Aaron Altaras, Tereza Mundilov\u00e1, Cato, Temitayo Famakinwa und Nick Cheo \u2014 f\u00fcnf internationale Kreative, die nicht wegen einer gemeinsamen Bekanntheit, sondern wegen der Vielfalt ihrer Werdeg\u00e4nge zusammengebracht wurden, zwischen Film, Fotografie, Malerei, Ausstellungskuratierung und Musik.<\/p>\n\n\n\n

Der von der Marke gew\u00e4hlte Ansatz hebt sich vom \u00fcblichen Bildkosmos der Modekampagnen ab, die in der Regel auf zur Schau gestellter Selbstsicherheit aufbauen. Hier durchziehen eine Reihe absichtlich entmutigender S\u00e4tze \u2014 \u201eDu hast Potenzial, aber …\u201c, \u201eDas ist nicht wirklich ein Beruf\u201c \u2014 die Visuals und die digitalen Formate, wie so viele innere Stimmen, die jede Hauptfigur zu ignorieren lernen muss. Ein Verfahren, das der Kampagne einen psychologischeren Ton verleiht, als man ihn von einem saisonalen Launch gew\u00f6hnlich erwartet.<\/p>\n\n\n\n

Bei der Bekleidung setzt die Herrenkollektion auf Textur, mit dem HUGO-Check-Muster, neu interpretiert in einer winterlichen Palette, vom Tailoring bis zur Outerwear, und einer Nappaleder-Jacke mit Hemdkragen, kombiniert mit einer rohen schwarzen Baggy Jeans. F\u00fcr Damen bevorzugt die Kollektion langgestreckte Silhouetten und klare Schnitte: einreihige Blazer aus Heritage-Materialien, feine Strickware und strukturierte M\u00e4ntel mit verspielten Revers \u2014 eine Kollektion, die einen Geist der Neunzigerjahre in einer entschieden zeitgem\u00e4\u00dfen Haltung f\u00fcr sich beansprucht.<\/p>\n\n\n\n

Die Wahl des Castings verdient einen genaueren Blick: Keines der f\u00fcnf Gesichter geh\u00f6rt zur reinen Modelwelt, jedes wird zuerst \u00fcber seine Praxis identifiziert \u2014 ein Berliner Schauspieler, eine tschechische Fotografin, die zwischen Berlin, Paris und New York pendelt, ein multidisziplin\u00e4rer Londoner K\u00fcnstler, eine Kunstkuratorin, ein Schlafzimmer-DJ, der viral ging. HUGO setzt damit auf kulturelle Glaubw\u00fcrdigkeit statt allein auf Bildmacht, eine Strategie, die bei Marken immer \u00fcblicher wird, die sich auf mit \u00e4hnlichen Inhalten \u00fcbers\u00e4ttigten Plattformen abheben wollen.<\/p>\n\n\n\n

Ab sofort in den HUGO-Boutiquen, bei Wholesale-Partnern und auf hugo.com erh\u00e4ltlich, steht die Kollektion in der Kontinuit\u00e4t einer Marke, die sich seit der Trennung von HUGO BOSS um eine eigene, j\u00fcngere und kulturell st\u00e4rker verankerte Identit\u00e4t bem\u00fcht. Es bleibt abzuwarten, ob die Wette auf inszenierte Verletzlichkeit st\u00e4rker nachhallt als zur Schau gestellte Zuversicht ohne Nuancen \u2014 ein kalkuliertes Risiko, ganz im Bild der Generation, die die Kampagne zu repr\u00e4sentieren beansprucht.<\/p>\n\n\n\n

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