{"id":2103701,"date":"2026-10-03T02:36:53","date_gmt":"2026-10-03T00:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luxsure.fr\/?p=2103701"},"modified":"2026-10-04T08:52:35","modified_gmt":"2026-10-04T06:52:35","slug":"ms-100-jahre-debuet-london-fashion-week","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/2026\/10\/03\/ms-100-jahre-debuet-london-fashion-week\/","title":{"rendered":"M&S zieht mit einem Jahrhundert Archivgeschichte in die Legende der London Fashion Week ein"},"content":{"rendered":"\n

Das Design Museum in London hat seinen Laufsteg lange Couture-H\u00e4usern und aufstrebenden jungen Designern vorbehalten. Am Freitag, dem 18. September 2026, war dort eine Marke zu Gast, die jeder britische Haushalt kennt: Marks & Spencer, hundert Jahre nach dem Verkauf des ersten Kleidungsst\u00fccks, zeigte dort seine allererste Modenschau im offiziellen Kalender der London Fashion Week.<\/p>\n\n\n\n

Der unwahrscheinliche Einzug einer Alltagsinstitution<\/h2>\n\n\n\n

Dass M&S ein Jahrhundert gewartet hat, bevor es einen Laufsteg der Fashion Week betrat, sagt viel dar\u00fcber, wie sich das Unternehmen bisher selbst wahrnahm: als verl\u00e4sslicher Garderobenlieferant, nie als Akteur einer eventgetriebenen Mode. Die Wahl des Design Museum, eines Ortes, der dem Objekt und seiner Gestaltung gewidmet ist und nicht allein den Ritualen des Luxus, ist kein Zufall. Vor einem Publikum aus internationalen Medien, Branchenvertretern und langj\u00e4hrigen Kunden entschied sich die Marke, hundert Jahre Geschichte zu erz\u00e4hlen, statt eine neue Kollektion ex nihilo durchzusetzen. Die Show markiert hundert Jahre, seit M&S 1926 begann, Kleidung zu verkaufen \u2014 ein Datum, das das Unternehmen eher als Verankerung denn als Marketingargument beansprucht.<\/p>\n\n\n\n

Eine Garderobe aus 72.000 Archivst\u00fccken<\/h2>\n\n\n\n

Die gezeigte Kollektion ist keine nostalgische Kapsel: Sie st\u00fctzt sich auf eines der reichsten Archive des britischen Einzelhandels, aufbewahrt an der University of Leeds und mit mehr als 72.000 historischen St\u00fccken. Das hauseigene Modeteam fand dort den Smoking, die wei\u00dfe Bluse, das Twinset, die Fliegerjacke aus Veloursleder und die Blumenmuster, die mehrere Generationen von M&S-Garderoben gepr\u00e4gt haben, und \u00fcberarbeitete sie mit hochwertigen Materialien \u2014 flie\u00dfenden Satins, luxuri\u00f6sen Wollstoffen, weichem Veloursleder, Strick mit raffinierter Textur. Maddy Evans, Direktorin der Damenmode, erkl\u00e4rt, diese Archivbez\u00fcge sollten einen an Authentizit\u00e4t reichen roten Faden bilden, ohne die Kollektion je in der Vergangenheit festzuschreiben. Auf der Herrenseite hebt Mitch Hughes einen Car Coat aus gewachstem Dry-Wax-Stoff von British Millerain mit Cordkragen sowie japanischen Selvedge-Denim hervor, kombiniert mit zeitgen\u00f6ssischer Schneiderkunst \u2014 eine Art, das britische Textilerbe mit aktuelleren Codes ins Gespr\u00e4ch zu bringen.<\/p>\n\n\n\n

Sehen, kaufen, sofort<\/h2>\n\n\n\n

Die Show war nach dem Prinzip See now, buy now konzipiert: Jedes auf dem Laufsteg gezeigte Outfit war ab 12:30 Uhr Londoner Zeit weltweit online erh\u00e4ltlich sowie in zehn Flagship-Stores im Vereinigten K\u00f6nigreich und in Irland, vom Birmingham Bullring \u00fcber das Trafford Centre bis zur Dubliner Grafton Street. Eine Partnerschaft mit Zalando erm\u00f6glichte es, die Show live zu \u00fcbertragen und in Frankreich, Deutschland, Polen und den Niederlanden sofort kaufbar zu machen \u2014 f\u00fcr M&S eine M\u00f6glichkeit, seine Bekanntheit auf europ\u00e4ischen M\u00e4rkten auszubauen, auf denen das Unternehmen weniger als Modereferenz wahrgenommen wird. Mit angek\u00fcndigten Preisen ab 25 Euro ist die Wette klar: den Laufsteg auf die Stra\u00dfe bringen, ohne auf die Modenschau zu verzichten. Das Casting stand f\u00fcr eine Vielfalt der Altersgruppen von 21 bis 60 Jahren, mit Models wie Lara Stone, Erin O’Connor, Jodie Kidd, Karen Elson oder Lennon Gallagher, neben einer ersten Reihe mit Dame Joan Collins, Ian Wright, David Gandy, Jessie Ware, Pixie Geldof, Ana\u00efs Gallagher, Kelly Hoppen, Katherine Jenkins oder AJ Odudu, die alle St\u00fccke der Marke trugen.<\/p>\n\n\n\n

Eine bewusst verfolgte Imagestrategie<\/h2>\n\n\n\n

Diese Show kommt nicht aus dem Nichts: Sie f\u00fcgt sich in ein Jahr, das bereits vom Start der Markenplattform Love That gepr\u00e4gt war, verk\u00f6rpert von Gillian Anderson als Chief Compliments Officer, von einer Sommershow auf Ibiza im Mai und einer Pr\u00e4sentation in der Boxengasse des Gro\u00dfen Preises von Gro\u00dfbritannien in Silverstone im Juli, einer Weltpremiere f\u00fcr diese Art von Veranstaltung. M&S beansprucht heute laut YouGov den ersten Platz bei der Wahrnehmung von Stil, Qualit\u00e4t und Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis sowie den Status der beliebtesten Marke der Briten im vierten Jahr in Folge, mit 21 Millionen Kundinnen und Kunden in den Bereichen Mode, Home und Beauty. Eine H\u00e4ufung von Gesten, die einen offen erkl\u00e4rten Anspruch erkennen l\u00e4sst: nicht mehr nur Kleidung zu verkaufen, sondern einen kulturellen Platz in der zeitgen\u00f6ssischen britischen Mode einzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Ob dieser Coup aus dem Erbe gen\u00fcgt, um die Wahrnehmung eines Unternehmens nachhaltig zu verschieben, das f\u00fcr einen Teil des Publikums noch immer mit funktionaler Garderobe statt mit Begehren verbunden ist, bleibt abzuwarten. Indem M&S auf seine Archive setzt statt auf den Import vom Luxus entlehnter Codes, wettet es auf Legitimit\u00e4t durch Geschichte \u2014 eine Strategie, die andere Handelsketten zweifellos genau beobachten werden.<\/p>\n\n\n\n

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