F\u00fcr die Dauer eines Herbstes \u00e4ndert die Bucherer-Boutique am Boulevard des Capucines ihre Bestimmung. Vom 15. September bis zum 31. Oktober tritt ihr erster Stock hinter Masterworks zur\u00fcck, eine Auswahl au\u00dfergew\u00f6hnlicher St\u00fccke, die unter einem Dach mehrere der anspruchsvollsten Namen der zeitgen\u00f6ssischen hohen Uhrmacherkunst vereint.<\/p>\n\n\n\n
Die Initiative geht \u00fcber eine blo\u00dfe kommerzielle Hervorhebung hinaus: Kreationen von Armin Strom, Blancpain, Breguet, Czapek, Hautlence, Hublot, Girard-Perregaux, Jacob & Co. oder auch Ulysse Nardin in einem Raum zu versammeln, bedeutet, ein bewusst breites Panorama dessen zu entwerfen, was die hohe Uhrmacherkunst heute hervorzubringen vermag \u2013 vom etabliertesten Klassizismus bis zu den experimentellsten Ans\u00e4tzen des mechanischen Uhrwerks. Das gew\u00e4hlte Format, eine konzentrierte Auswahl auf einer einzigen Etage statt einer Verteilung \u00fcber das gesamte Gesch\u00e4ft, verst\u00e4rkt zudem diesen Eindruck eines kuratierten Parcours, in dem jedes St\u00fcck mit den folgenden in Dialog tritt, statt blo\u00df in einem herk\u00f6mmlichen Verkaufsinventar danebengestellt zu werden.<\/p>\n\n\n\n
Diese Vielfalt an H\u00e4usern, die selten in solchem Umfang an einem einzigen Verkaufsort versammelt sind, macht die Boutique eher zu einer Art tempor\u00e4rer Ausstellung als zu einer blo\u00dfen Verkaufsvitrine. Auch die Wahl des Ortes ist nicht neutral: Am Boulevard des Capucines 12, wenige Schritte von der Op\u00e9ra Garnier entfernt, besetzt Bucherer eine der zentralsten Adressen des Pariser Platzes f\u00fcr diese Art von Veranstaltung und bietet seinen Besuchern direkten Zugang zu St\u00fccken, die normalerweise auf Monomarken-Boutiquen und Fachmessen verstreut sind.<\/p>\n\n\n\n
Schon die Bezeichnung der Aktion, Masterworks, erhebt einen Anspruch: handwerkliches K\u00f6nnen und technische Innovation zu w\u00fcrdigen statt allein den kommerziellen Bekanntheitsgrad der ausgestellten H\u00e4user. Eine Art, daran zu erinnern, dass die hohe Uhrmacherkunst, selbst wenn sie bei einem Multimarken-H\u00e4ndler verkauft wird, vor allem eine Frage seltener Handwerke und \u00fcberlieferter Handgriffe bleibt, die der Rahmen einer tempor\u00e4ren Ausstellung anders zur Geltung bringen kann als ein einfacher Verkaufstresen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Bucherer, dessen internationale Pr\u00e4senz auf einem Netz von Multimarken-Boutiquen beruht, wirft diese Art von Aktion eine wiederkehrende Frage des Uhrenhandels auf: Wie l\u00e4sst sich das Erlebnis der Entdeckung physisch lebendig halten angesichts einer Kundschaft, die zunehmend daran gew\u00f6hnt ist, uhrmacherische Neuheiten online zu erkunden, noch bevor sie die T\u00fcr einer Boutique aufst\u00f6\u00dft? Masterworks antwortet darauf auf seine Weise, indem es auf die Dichte und Seltenheit der Zusammenkunft setzt statt allein auf das Argument der Neuheit. Zu einer Zeit, in der zahlreiche Akteure des Uhrenluxus versuchen, in der Boutique eine Form von Ereignis wiederzuschaffen, die den physischen Besuch rechtfertigt, veranschaulicht diese tempor\u00e4re Ausstellung einen breiteren Trend: den Verkaufsort in einen Ort der Neugier und Entdeckung zu verwandeln, andernfalls riskiert er, zu einer blo\u00dfen logistischen Etappe in einem weitgehend anderswo begonnenen Kaufprozess zu werden<\/p>\n\n\n\n