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<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nEine Karte, gedacht als olfaktorische Variation<\/h2>\n\n\n\n
Zur Feier des neuen Eau de Parfum L’Heure Bleue hat Mo\u00efse Sfez eine farbenfrohe Karte entworfen, die von den Noten des Duftes durchzogen ist: Smoothie L’Heure Bleue, Matcha Bleu C\u00e9leste, Gaufre Vanille Ambr\u00e9e und Chantilly Nuage Bleu. Diese \u00dcbertragung eines Parfums in ein Geschmackserlebnis spiegelt einen grundlegenden Trend der Branche wider, in der H\u00e4user ihre D\u00fcfte \u00fcber den Geruchssinn hinaus erlebbar machen wollen, indem sie sie mit umfassenden Sinneserfahrungen verbinden.<\/p>\n\n\n\n
Der Name jeder Kreation greift ausdr\u00fccklich ein Element der Identit\u00e4t des Parfums auf \u2014 die blaue Stunde selbst, die Wolke, den Amber \u2014, sodass die Karte als erz\u00e4hlerische Verl\u00e4ngerung des Duftes funktioniert und nicht als blo\u00dfes fl\u00fcchtiges Gastronomieangebot, das vom Produkt losgel\u00f6st ist, das es zur Geltung bringen soll.<\/p>\n\n\n\n
Maurice Sfez, eine Pariser Handschrift der Patisserie und des Caf\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n
Die Wahl von Mo\u00efse Sfez, diese Karte zu orchestrieren, stellt die Initiative in die Str\u00f6mung der Kooperationen zwischen Luxush\u00e4usern und anerkannten Figuren der Pariser Gastronomie, eine immer g\u00e4ngigere Praxis, um einem Parfumlaunch eine erlebnisorientierte Dimension zu verleihen, die Produktkommunikation allein nicht bieten kann. F\u00fcr Guerlain geht es nicht darum, Kaffee zu verkaufen, sondern eine Pause zwischen zwei Modenschauen in einen Anlass f\u00fcr einen verl\u00e4ngerten Kontakt mit dem neuen Duft zu verwandeln.<\/p>\n\n\n\n
Dieser eventbasierte und fl\u00fcchtige Ansatz erlaubt es dem Haus au\u00dferdem, in einem kontrollierten und zeitlich begrenzten Rahmen die Aufnahme eines neuen Duftes bei Journalisten, Influencern und durchreisenden Kunden zu messen, und zwar in der am genauesten beobachteten Zeit des Jahres f\u00fcr die Modebranche.<\/p>\n\n\n\n
Diese Art fl\u00fcchtiger Initiative, begrenzt auf elf Tage und einen einzigen Ort, geh\u00f6rt zu einer bewusst angenommenen Strategie der Knappheit: Statt die Kontaktpunkte \u00fcber die Zeit zu vervielfachen, konzentriert Guerlain das Erlebnis auf ein kurzes Zeitfenster und einen bestimmten Ort und setzt auf Mundpropaganda und die Medienberichterstattung der Fashion Week, um eine Initiative zu verst\u00e4rken, deren physische Reichweite naturgem\u00e4\u00df begrenzt bleibt.<\/p>\n\n\n\n
Entscheidend wird f\u00fcr Guerlain sein zu messen, ob sich dieses fl\u00fcchtige Geschmackserlebnis anschlie\u00dfend in erneutem Interesse an L’Heure Bleue niederschl\u00e4gt, sobald die Fashion Week vorbei und das Caf\u00e9 geschlossen ist, oder ob es eine angenehme Erinnerung ohne messbare Wirkung auf die Verk\u00e4ufe des Parfums bleibt.<\/p>\n\n\n\n
Dieser Ansatz \u00fcber die Knappheit f\u00fcgt sich in einen breiteren Trend, der bei Luxush\u00e4usern w\u00e4hrend der Fashion Week zu beobachten ist: Das physische, zeitlich begrenzte Erlebnis wird zu einem Inhalt an sich, gedacht daf\u00fcr, fotografiert und geteilt zu werden, mindestens ebenso sehr wie daf\u00fcr, von einer begrenzten Zahl von Besuchern vor Ort erlebt zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In der Avenue des Champs-\u00c9lys\u00e9es Nr. 68 entwirft Mo\u00efse Sfez eine Karte, die von den Noten des neuen Eau de Parfum L’Heure Bleue durchzogen ist.<\/p>\n","protected":false},"author":214,"featured_media":2096992,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[30417,30113],"tags":[],"class_list":["post-2102107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fashion-week-de","category-schonheit-und-dufte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/214"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2102107"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2102107\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2096992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2102107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2102107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.luxsure.fr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2102107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}