Jean-Christophe Babin, Presidente de TAG Heuer SA: preguntas y respuestas sobre la reciente asociación entre la famosa marca suiza y Leonardo DiCaprio.
1. ¿Por qué terminó su relación con Brad Pitt? ¿Ya no está satisfecho con su asociación?
Nuestros cuatro años de colaboración han sido muy fructíferos. Brad ha demostrado ser un embajador excepcional y sigue siendo un amigo muy respetado de la marca. Este año, sin embargo, TAG Heuer actualiza su famosa campaña publicitaria « De qué estás hecho », lanzada en 2002, y cree que los nuevos rostros no harán sino aumentar su impacto. De ahí la elección de Leonardo.
Además, en el contexto económico actual, es esencial para una marca de lujo como TAG Heuer estar representada en Estados Unidos, el principal mercado de productos de alta gama. El contrato de Brad Pitt no cubría Norteamérica, así que necesitábamos un embajador que pudiera encarnar la marca en todo el mundo. El hecho de que Leonardo DiCaprio aceptara incluir a Norteamérica en su contrato -lo que es bastante inusual para un actor de su calibre y reputación- fue un factor importante en nuestra decisión.
2. ¿La decisión de trabajar con Leonardo DiCaprio se debe a que es « más barato » que Brad Pitt?
Nuestra elección se basa en el encaje entre DiCaprio y nuestra marca: un talento considerable, una fuerza mental excepcional, un compromiso ecológico y humanitario sin parangón y, sobre todo, una capacidad para superarse constantemente en campos tan diversos como el cine y el activismo medioambiental.
Como he dicho antes, el contrato entre Leonardo DiCaprio y TAG Heuer nos permite beneficiarnos de un embajador internacional y, por tanto, cubrir todos los mercados, incluido el norteamericano. TAG Heuer también ha decidido reducir el número de sus embajadores (cinco para la campaña actual, frente a siete en 2008), así como sus líneas de productos, que se limitan a cinco relojes legendarios: el Grand Carrera, el TAG Heuer Monaco, el TAG Heuer Carrera, el Link y el Aquaracer, con el lanzamiento de un nuevo modelo en abril.
3. ¿Por qué se eligió a Leonardo DiCaprio para encarnar la famosa marca suiza?
Desde finales de los años 60, TAG Heuer ha evocado el mundo del deporte y el glamour a través de la representación del piloto de carreras Jo Siffert y del actor Steve McQueen. Ambos llevaron el legendario reloj Monaco en la película de culto Le Mans. Ambos participaron en el primer lanzamiento « Sport & Glamour » del Monaco en 1969.
Desde entonces, TAG Heuer ha colaborado con grandes nombres del deporte y del cine, todos ellos representativos de la filosofía de la marca: personalidades de gran talento y fuerza mental que han llegado al más alto nivel en su campo y en el ámbito más amplio de los logros humanos.
Leonardo DiCaprio encarna perfectamente los valores de TAG Heuer. También es un entusiasta de los relojes y participa en una asociación para el desarrollo de productos, al igual que Tiger Woods y Maria Sharapova.
En 2004, cuando buscábamos una superestrella de Hollywood para representar nuestra marca, Leonardo DiCaprio ya era el segundo en nuestra lista de candidatos. Sin embargo, en aquel momento su fama estaba todavía muy ligada a la película Titanic y el actor estaba justo en el umbral de nuestro grupo de edad objetivo, los 30-40 años. Ahora, cuatro años después, Leonardo DiCaprio ha crecido en sustancia, reputación y madurez, como demuestra su elección de apariciones recientes; un actor capaz de asumir papeles en películas tan dispares como Diamante de sangre, Infiltrados, El cuerpo de las mentiras y Revolutionary Road impone respeto y admiración. Cuando le pedimos que se convirtiera en embajador de TAG Heuer a finales de 2008, aceptó con gran entusiasmo y espontaneidad. Desde entonces, me he reunido con él en varias ocasiones y estoy convencido de que su colaboración beneficiará enormemente a la marca: Leonardo DiCaprio tiene un excelente instinto de producto y un conocimiento sorprendente del mundo de los relojes y los cronógrafos. Aporta la perspectiva exterior que necesitamos, así como una visión cosmopolita que sólo puede enriquecer el trabajo de TAG Heuer.
4. ¿Cómo encarna Leonardo DiCaprio la noción de « logro humano » que defiende TAG Heuer?
Leonardo DiCaprio ha demostrado una asombrosa capacidad para superar los retos y sobresalir. Al elegir interpretar papeles muy diferentes y muy difíciles, siempre intenta ir más allá, en lugar de ceñirse a los papeles « fáciles ». Comparte la misma filosofía que nuestra marca, que nunca deja de cuestionarse, buscando siempre hacerlo mejor y superando constantemente sus últimos logros. Leonardo DiCaprio es mucho más que un actor. Es un hombre que quiere cambiar el planeta y mejorar la suerte de los niños desfavorecidos. Utiliza sus talentos y activos para hacer del mundo un lugar mejor y más abierto. Esto me parece notable y digno de respeto y admiración.
5. ¿Por qué cree que Leonardo DiCaprio aceptó ser embajador de TAG Heuer?
Fundada en 1860, TAG Heuer es mundialmente conocida por sus revolucionarios relojes. En términos de comunicación, TAG Heuer se ha convertido en la marca de lujo número uno, especialmente en Estados Unidos. Creo que TAG Heuer ha tenido un impacto especial en la generación de DiCaprio. La marca también es líder en la colocación de productos en la industria cinematográfica.
Muchos de los personajes interpretados por Leonardo DiCaprio y otras estrellas sí han llevado nuestros relojes, como en Stop Me If You Can y The Departed. Leonardo DiCaprio pudo comprobar de primera mano la calidad de nuestros productos. Creo que también se alegró de participar en el desarrollo de nuestros productos y en el aspecto benéfico del contrato. Estos factores influyeron sin duda en su decisión de representar a TAG Heuer en todo el mundo, especialmente en el mercado norteamericano.
6. ¿Cuál es el aspecto benéfico de este contrato?
Jack Heuer es el creador de nuestra asociación con las organizaciones benéficas. Es un buen hombre, convencido de que siempre hay que compartir. Continuamos y reforzamos esta tradición en los años 80, asociándonos con Ayrton Senna y su fundación, que se dedica a la educación de los niños y adolescentes de las favelas. Esta colaboración continuó incluso después de la trágica muerte del piloto: en la década de 2000, los derechos generados por varias ediciones limitadas del reloj Link se donaron a su fundación. TAG Heuer también apoya las fundaciones juveniles de Tiger Wood y Maria Sharapova. En 2006, TAG Heuer apoyó a UNIFEM (Fondo de Desarrollo de las Naciones Unidas para la Mujer) a través de un proyecto titulado « Fuerza y Belleza », y en 2007, los beneficios de la venta de libros para el lanzamiento de la nueva colección Grand Carrera se donaron a Save The Children. La autenticidad del compromiso de Leonardo DiCaprio con el desarrollo sostenible y los niños desfavorecidos nos convenció. Los derechos generados por las ventas de productos TAG Heuer y una parte de los honorarios de DiCaprio ayudarán a apoyar a NRDC y Green Cross International, dos de las organizaciones medioambientales más eficaces. Creo firmemente que sólo podemos asegurar el futuro de la humanidad salvaguardando el planeta y ayudando a nuestros hijos a crecer.
Con Leonardo DiCaprio a su lado, por no hablar de Tiger Wood y Maria Sharapova, TAG Heuer apoya causas que merecen la pena.
7. ¿Por qué se sustituyó a Brad Pitt como embajador y no a Uma Thurman como embajadora?
La decisión de no sustituir a Uma Thurman en nuestro equipo de embajadores es simplemente una cuestión de ciclo de producto. Entre 2005 y 2007, TAG Heuer trabajó para relanzar las colecciones femeninas, como los nuevos Link, Aquaracer y Carrera para mujeres, encarnados por Maria Sharapova y Uma Thurman. En 2008-2010, TAG Heuer se centrará más en la dimensión masculina de la marca, con el Grand Carrera, el TAG Heuer Carrera, el Monaco y el Aquaracer, una gama emblemática a la que se añadirá el nuevo Aquaracer 500. Así que sólo necesitaremos una embajadora, Maria Sharapova. En el próximo ciclo, que comenzará en 2011, seguramente volverá un segundo representante.